互联网时代我国电影市场营销策略分析

唐朋 山林水木（北京）影视文化传媒有限公司

通过对我国电影产业和西方电影产业相比较，发现国产电影产业在取得一定的成就后仍然存在有待上升的空间。如今，我国的电影企业应该根据市场大环境的经济状况进行分析，科学地制作电影宣传片，对电影的宣传销售活动有针对性的展开，切实提高我国电影的销量，增加我国电影企业的收益利润。

一、我国电影营销现状

分析我国电影发展历程可知，好莱坞大片最先进入中国市场的时间为90 年代初期，国产电影仍然处于国家统包销售的模式，这种电影运作的方式完全不用依附于营销策略，并且当时的电影制作厂也并未建立先进的营销意识，因此好莱坞影片进入中国市场后给我国电影产业产生了巨大威胁，电影厂的负责人们纷纷开始转变传统的思想模式，对电影的营销引起了极大的重视，并且深刻意识到营销的重要性[1]。自此我国国内电影相关负责人员对营销方式提高了重视程度，但第一部营销成功的影片是张艺谋导演指导拍摄的《英雄》，这部影片完美融合了整合营销的模式策略，从上映开始就将观众的观影欲望推向了高潮，迎来了电影的观看热潮，而后来的《画皮》《天下无贼》《夜宴》等影片融合了整合营销模式，纷纷成为高票房影片。极高的票房成绩让电影制作人深刻的体会到了营销的重要程度，不但电影大片提高了营销的重视程度，一部分投资较小的电影也意识到了整合营销的重要性，不断树立起“营销＞电影”的制作理念。……