尽善尽美，做好本土影视剧IP 衍生品市场

汪陆山 北京电影学院

背景：最近十年，中国电影的票房已经进入了高速发展的时期和阶段，这十年的票房增长更是达到了20 倍左右，2019 年中国电影市场累计票房635.12 亿，这一数字比2018全年的606.98 亿提高了28.14 亿，净增长4.6%，银幕数量也在不断增长，2019 年新增银幕9708 块，全国银幕总数达到69787 块。而新一代导演的不断出现和崛起，也为中国的电影市场带来了多彩多样的作品和内容，但是在大洋彼岸的美国电影市场，报告显示，2016 年特许授权商品的销售额达到了2629 亿美元，较上年（2517 亿美元）增长了4.4%，其中娱乐业及其角色形象特许商品（即我们通常理解的狭义上的衍生品）销售额1183 亿美元，2016 年全球电影票房381 亿美元。[1]与衍生品这块市场相比较，票房居然是小巫见大巫，只占到三分之一。规模逐渐扩大，本文认为可以通过制作高质量系列IP 的电影并通过衍生品来打破这种僵局，扩大盈利范围，与此同时做大中国电影市场蛋糕的总量。

一、国内电影市场现状

我国电影的市场高速成长期是从2004 年开始的，2004年，我国有15 亿的电影票房总收入，十年之后，票房增长了20 倍。在2004—2013 年之间，我国的故事片产量也从200部到了638 部，银幕数量也在逐年上升。电影的观影人次在2006年时是0.89 亿，而到了2013年时，变成了6.134亿，2019 年中国电影年观影人次达17.3 亿，虽然由于疫情原因近年观影人数有较大下降，但是当疫情结束后，可以预期观影人数的迅速回升。

从观众层面上来看，在众多的观众人群当中，青少年占比显著提升，逐渐朝着低龄化的方向发展。……