云南大滇西旅环线插画文创设计研究

马向民 首都师范大学美术学院

一、云南大滇西旅环线旅游文创品的发展现状分析

（一）云南大滇西旅环线文创品设计中存在的问题

21 世纪以来，旅游文创的潮流汹涌来袭。文创产品在旅游消费中的比重正在逐步增加，成为游客旅游时购物的消费热点，甚至在旅游消费中逐渐占据了主导地位。好的文创产品不仅可以让游客产生购买欲望，也能给游客留下良好的旅游印象，更重要的是还能推动景区旅游业经济的发展。

通过网上问卷调研和资料查找了解到，目前很多滇西地区的文创品有很多不完善的地方，例如设计手法拙劣，缺乏设计感，表现形式过于单一，甚至两个景区的文创品大同小异，与所在的景区没有一点文化联系，完全无法满足游客的个性化需求。并且在经过实地调查后发现很多所谓的文创品多是来自于义乌，能体现地域文化内涵的文创品寥寥无几，大大影响了各个景区旅游文创品的市场声誉，也使消费者对于旅游景点的好感度大大的下降。总的来说，云南大滇西旅环线文创品发展呈现以下几个问题：

1.发展起步晚，市场尚未完善

滇西旅游环线是2019 年云南省政府才开始打造建设的，所以相比其他地区来说发展比较晚，且发展时间短，基础也相对薄弱[1]，能够集中购买具有云南地域特色文创品的购物区或者体验店还是少数。并且云南现有的旅游文创品大多是由小商贩或地摊销售，旅游文创品的市场处于不成规模经营的状态，这些自发形成的旅游文创品市场处于分散且无序的状态。……