融媒体时代主持人角色转变的研究

于红雨 济南广播电视台

融媒体是一种新型媒体宣传理念，指的是合理利用媒介载体，将存在共同点与互补性的各种媒体，如报纸、电视、广播等，在内容、宣传、人力等层面进行全面整合，从而营造内容兼融、资源通融、宣传互融、利益共融的新局面。融媒体时代下，广大媒体工作者面临着新形势、新要求，必须积极转变传统理念，主动适应融媒体时代。

一、融媒体时代下主持人面临的机遇

（一）为主持人转型提供了良好环境

融媒体是以电脑、手机、数字广播、网络智能终端等新的技术支撑体系为基础诞生的各种新媒体与报纸、电视、广播等传统媒体有机融合发展的新型信息传播形态。新媒体诞生之前，广播、电视等传统媒体相对独立，采取的是单向传播模式，电视一直以来固守视频，广播长期以来固守音频，播音主持行业的生存与发展依赖于音频、视频媒体。这样的模式下，主持人的业务领域比较单一，受众接收信息的渠道较少。新媒体诞生后，广播电视的信息传播方式、渠道呈现多元化的特征。以手机、移动电脑、电脑等智能终端为载体的各种新媒体不断涌现，目前已经得到了普及应用，推动着哔哩哔哩、优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站以及懒人听书、喜马拉雅等音频APP 的兴起。随着移动互联网、数字信息技术的迅速发展，智能设备、网络技术、信息技术、音频视频媒体、新旧媒体之间逐渐融合，实现了优势互补、共融互通、资源共享，弥补了传统媒体的不足，给广播电视节目形态创新提供了良好的契机，也给主持人的转型提供了必要的技术支持与环境条件。……