融媒体时代基层新闻宣传的挑战和机遇

和云生 云南省迪庆州维西县融媒体中心

融媒体整合了传统媒体与新媒体的资源，实现了各大媒体的资源共享，以发挥出资源优势，提升信息传播的影响力。基层新闻单位融媒体转型，在拓宽了新闻宣传途径的同时，提高了自身新闻宣传的综合实力，进一步保证了新闻传播的效果，对于基层新闻单位传播影响力的提升非常有利。然而在融媒体时代，基层单位新闻宣传工作既面临着挑战，也面临着新的机遇，需要其在融媒体转型中直面挑战，把握好机遇，实现自身的良好发展。

一、融媒体时代基层新闻宣传的现状分析

（一）思想融入较差

融媒体已经成为传媒行业发展的重要方向，基层新闻单位也在积极地进行融媒体转型。然而在实际的工作中，部分基层单位融媒体变革开展深度不够，未依据融媒体发展的实际需求，进行各个部门的划分，还是根据自身的传播形式进行划分，像电视部、广播部、新媒体部等，使得新闻工作者的身份没有明确。新闻工作者还在遵循着以往的工作模式，认为新闻宣传工作应由宣传部门负责，自身只需做好本职工作即可，由于其身份相对独立，使其与各部门工作衔接不到位，在思想上也认为自身是独立的存在，与各部门信息交互质量较差，有的工作人员具备了融媒体的意识，但是处于被动融入状态，工作积极主动性较差。

（二）技术融入有一定的难度

融媒体在基层新闻单位起步较晚，并且融合了多种传播载体，对新闻事业的发展非常有利。……