流量艺人的粉丝情绪生成及其治理机制研究

宛瑞琪 詹育行 曾晓怡 王春燕 邱杭 广州应用科技学院

随着社交媒体不断发展，粉丝与偶像的距离也不断拉近。2009 年7 月微博诞生，为粉丝聚集提供了平台，至此微博逐渐成为国内第一社交平台[1]。后续推出的热搜榜更是逐渐演变为各个粉丝圈层以及营销号争抢、拉踩的战地，致使粉丝圈层乱象层出不穷。尽管2018 年1 月7 日北京网信办已发出要求微博整改的通知，但粉丝圈层乱象问题仍在不断扩大。

在娱乐主义、偶像文化等思潮背景下，不仅要加强对青少年粉丝思想的正确引导和健康网络生态环境的建设，更要共同维护娱乐行业以及社会国家的正常运行。

一、新媒体平台与粉丝组织

（一）粉丝团体的形成及发展

我国粉丝群体雏形可追溯到20 世纪80、90 年代，该群体主要以学生为主，其行动具有自发性、分散性，团体活动并不明显；至2005 年，选秀节目开始兴起，粉丝活动具有团体性、组织性，并逐渐走进大众视野，当时的粉丝群体大多限于线下活动；随着当代互联网和社交媒体平台逐渐发展成熟，粉丝经济高度发达，粉丝团体拥有较强的纪律性和行动能力。如今的粉丝团体借助网络和各方资本成型于社交媒体平台，形成一个新的社群圈层，具有多层次、多功能、大规模等结构特点，且团体内分工明确、行动力强，其主要以线上应援活动为主，辅之以各种线下活动，影响力颇为强大[2]。

（二）粉丝团体的结构组成

在《“饭圈”文化的成长与省思》一文中，中科院研究员孟威介绍到：粉丝圈层是一个独立的新圈层，其有鲜明的等级分层，在内部管理上有着明确的分工，具有完整且规范的运行模式，如领导者“粉头”，中层管理者和执行人员等。……