媒介融合背景下新闻短视频的传播优势与发展策略

陈岩 金华职业技术学院

科学技术的进步促进着社会的发展，也改变了媒介发展的格局。受众获取信息的来源日益多样化，抖音、快手等短视频平台的风靡以及微博、微信等社交平台的加持，使受众的媒介使用习惯也呈现出碎片化、移动化等特点。新闻短视频是短视频内容垂直化的一种表现形式，传播内容主要为社会新闻资讯，时长从十五秒～十分钟不等，其传播主体可分为专业与非专业两种类型。在媒介融合的背景下，传统新闻媒体的传播影响力逐渐被新闻短视频的传播所消解，面对新闻短视频带来的机遇与挑战，积极发挥新闻短视频的传播优势，推动传统新闻媒体在媒介融合时代的转型，有助于新闻传播事业持续健康地发展。

一、媒介融合背景下新闻短视频的传播现状

在新的信息传播格局下，短视频成为广大受众获取信息的重要途径。利用短视频呈现新闻内容，可以提高新闻事件的热度，加快新闻事件的传播速度。新闻短视频自出现以来，已广为大众所接受，并产生了较为广泛的社会影响力。一方面，短视频为新闻传播行业提供了充满活力的发展路径；另一方面，新闻短视频的发展也赋予了新闻传播前所未有的价值与功能。近些年，我国的一些主流媒体也开始尝试新闻短视频的制作，如备受大众关注的《主播说联播》系列以及在两会期间以Vlog 形式进行的新闻报道《小姐姐的两会初体验》等。

从短视频的生产特点来看，新闻短视频的准入门槛较低、内容海量。……