分析评论类短视频的网络传播
——以深圳卫视直新闻为例

赵冉 深圳广播电影电视集团

传播方式、观众观看习惯的改变，使传统媒体面临机遇和挑战。虽然在平台的激励下大量自媒体创作出现，但以传统媒体为代表的专业机构在传播新闻信息、捕捉环境变化、分析挖掘社会真相等角色上并未缺席，而是成了事实呈现和正本清源的重要媒介。其中，分析评论类节目作为传统媒体专业素养的集中体现，更是充当舆论的压舱石和价值风向标的角色，担负着传播社会主义核心价值观的主要责任。

但传统媒体所使用的电视新闻语言，在移动端往往缺乏交流感，也就是俗称的“网感”，在海量媒体资讯中又往往因为内容同质化，难以第一时间吸引到关注。如何做好分析评论节目的媒体融合传播，提升传统媒体在移动互联网端的话语权和权威性，深圳卫视直新闻在2019 年底与今日头条平台合作的《军迷上车》做了初步尝试与探索，在有“网感”、有传播的分析评论节目上取得了初步效果。疫情以来，内容聚合平台优质短视频节目迎来爆发期，深圳卫视直新闻先后与百度、腾讯及今日头条联合出品《人间研究所》《热点早茶》以及《军迷上车2》，加快分析评论类节目在移动端的发展与迭代。

一、分析评论类节目的短视频化

考虑到用户在移动端观看视频的场景多是十几分钟、几分钟的碎片化时间，对流量的使用也有一定限制，因此在节目时长上十分钟以内是比较合适。未来随着5G 技术的应用与普及，预计内容含量更丰富的中视频也将迎来爆发期。……