新形势下广播电视台融媒体发展策略研究

王玉朦 温泉县融媒体中心（温泉县广播电视台）

近几年来，全媒体时代推进媒体融合向纵深发展成为重要部署，也将新兴媒体与传统媒体融合发展调整为国家战略发展方向。坚持巩固和宣传融媒体思想文化阵地，以壮大主流宣传舆论的方式为发展核心，并实现媒体融合战略的精准实施，这始终是众多媒体发展的全新布局，也是体现融媒体自主可控与高传播性的关键举措。可以说，广播电视台在这样全媒体发展环境中，也逐渐凸显出媒体发展的交互性、创新性及多样化等特点，并以深度融合、全面融合及市场化运作模式来体现出电视台融媒体的多样化发展[1]。在新形势下全面推进广播电视台融媒体的创新发展，这始终是值得深入探讨的关键问题[2]。因此，本文对新形势下广播电视台融媒体发展战略进行研究，有一定的现实意义。

一、新形势下广播电视台融媒体面临的挑战与机遇

（一）面临的挑战

在智能化技术还没有兴起时，传统媒体广泛受到人们的追捧，但新技术的创新发展也让传统媒体发展受到了前所未有的冲击，甚至是长期处于低潮阶段。尤其是广播电视台的发展，一旦缺乏新思想与新技术，就无法意识到融媒体的重要性，并始终以传统思想发展广播电视台行业，这种思想模式下的发展结果是可以预料到的，也是广播电视台发展效益日益低下的必然表现。不仅如此，在新形势下广播电视台融媒体发展中，当广播电视台缺乏明确定位、缺乏突出当地特色与充分发挥出传统媒介的优势，这时候贸然地进行主流化创新，也容易造成信息失真与不符合受众需求等后果，进而导致广播电视台融媒体发展状况日益低下。……