广播节目如何利用新媒体平台实现跨界发展

孙兰 付建岭 沈英丽 河北广播电视台

当下，广播电台涉及的主要内容包括新闻信息播报，交通信息传播以及音乐放送这三个板块，交通和新闻占有的比重是尤为突出的，其他的节目内容也呈现出逐渐走低的趋势。而之所以会出现这一问题，主要原因在于新媒体平台拓展带来的影响，群众获取信息的渠道变得更加多样，众多现代化APP 涌入市场，并拥有了相对固定的用户群体。在这一态势的引导下，广播电台的生存和发展也面临着全新的挑战，需要在新的历史时期重新定位自身的优势，并实现技术的跨界融合。

一、分析新媒体的主要内涵和特点

（一）内涵

通常意义上所说的新型传播媒体，主要强调的是信息传播媒体和专业技术的整合，是传媒市场细化的必然结果。新型媒体的传播具有时效性和无限性，而且可以满足双向沟通的需求，不仅仅只是通讯工具，更是直接影响了群众的生活，并调整了社会发展的面貌。

（二）基本特点

当下，城市化和工业化的发展，让群众的生活和工作节奏逐渐加快，他们的空闲时间被划分成不同的细小碎片。而新媒体也正是在这种外界条件下才能够得以顺利生存，新媒体平台具有多样性的特点，这也可以让用户拥有不同的选择，他们可以随时根据自己的兴趣爱好和价值取向，登录相应的平台获取信息。而且，新型传播媒体本身就依赖数字技术和网络，所以分类的边界也会不断变化，不同的新媒体之间也会相互融合。……