农村自媒体发展研究

□文/张蕾

（河南财经政法大学河南·郑州）

［提要］随着自媒体时代的兴起，不少农村创作者逐渐加入这一潮流。同时，以农村为主题的自媒体作品也受到大众广泛的关注。农村自媒体的发展主要依托平台的支持及观众对农村淳朴生活的向往，然而自媒体的发展对农村带来的影响却是多方面的，作为农村自媒体创造者要做到真实原创及依托网络平台寻求更好的发展空间。

一、引言

随着互联网技术的发展，我国网民的数量不断增多，农村网民的数量约占总体网民的四分之一。在乡村振兴战略不断深入实施的作用下，农村的网络基础设施也在不断地完善，村民们的网络使用率逐渐上升。互联网的逐渐普及，使得村民们对短视频有了初步的认识，短视频也正在成为农村网民获取信息、娱乐消遣和分享日常的主要平台。

涉农短视频作为全新媒介形态深度参与“三农”领域，成为农民发声的“新农具”，在传播农业科技、乡村文化，助力脱贫攻坚的过程中发挥着重要作用。短视频的特点以及短视频在“三农”自媒体中的应用：直观呈现，传播农业科技；扎根乡村，传播乡土文化；短视频带货，助力脱贫攻坚。自媒体的出现对农村发展的作用也是多方面的，要结合“三农”发展的实际情况对农村自媒体所产生的促进作用进行深层次解析。而随着使用人数的逐渐增多，农村自媒体的发展也出现了部分的负面影响，例如在甘肃省就出现了这样一些问题，基础设施建设滞后，涉农信息平台较少；农民对自媒体应用认识不足，应用能力不强；自媒体应用宣传力度不够，信息推广体系不完善。对此，我们应该给出相应的建议，也应该从各地不同的案例中获得一些启示，如真实原创接地气、风趣幽默养人气、坚守底线传正气、依托平台谋财气等。

二、农村自媒体发展背景

“三农”政策的开展，为农村互联网的建设提供了便利条件，移动通信技术的不断进步，也使得自媒体在农村得到了显著的发展。村民们了解并熟悉了自媒体，有些不仅是自媒体的观众，同时也是自媒体的创作者。作为农民，他们的作品多以农村的自然景色、风土人情、美食或者生活为主，能更好地亲近群众，吸引更多的人去关注农村的面貌。

而且，以农村生活为主题的自媒体作品，拥有大量的群众基础，视频的观看者一般为农民、外出打工的农村人或者是对农村生活有强烈向往的城市居民，这些作品会激发他们对家乡的思念和热爱，并带来强烈的共鸣，这些作品变为人们喜闻乐见的乡村文化，对于乡村文化的普及和传播做出了贡献，这也为农村自媒体的发展、传播和巩固提供了坚实的基础。

李克强也在国务院常务会议研究确定过，应加强对农民信息技术方面的培训，把手机变成农民新的农具。各大网站也相继推出了视频创作的教程，不仅简单易懂，而且内容生动有趣，为想要学习自媒体短视频创作的农民提供了更加便捷的学习方式，使创作者们足不出户就能获得相应的知识技能。除此以外，快手、哔哩哔哩等各大APP也先后对农民UP主实行激励计划，视频的播放量及点赞量等也能为农民增加一定的收入，各大网站平台也会为原创视频的拍摄者提供多种补贴政策，由此鼓励农民在各大平台上，拍出更多更好的属于自己的家乡故事作品。

从农民角度出发，自媒体所拍摄的短视频远远要比传统的涉农电视影片方便得多，拍摄者只需一部手机和一个自拍杆就能完成拍摄，如果想要更精美的画面和场景也可以借助电脑，对于拍摄的过程及后期的剪辑，农民也更易学习，这就能为习惯记录生活的农民找到全新的记录方式，使农民的田间劳作及日常生活变得更加丰富多彩，为农民提供了更好的表达方式。

三、案例分析

（一）以“巧妇九妹”为例。九妹是来自广西灵山的一个地道农民，同时她也是一个有想法、有担当的普通农村妇女。她从2017年开始，以“巧妇九妹”的名字在今日头条发布短视频，视频的时间多在五分钟左右，内容多以分享九妹的拿手菜及干农活的日常为主。仅用一年时间，九妹就在各大网络平台拥有了200万粉丝，每条视频的点击量在30万左右，最火的视频点击量高达500万。通过自媒体短视频的拍摄，九妹拥有了一群忠实的粉丝，他们会每天固定观看九妹的视频，乐于接受九妹分享的生活点滴，并且十分信任她。同时，广西灵山是著名的水果之乡，以荔枝闻名，得益于这份信任，九妹逐渐在网络上销售家乡的特产，除了日常的田间劳作，九妹也做起了电商，通过“巧妇九妹”的品牌，已经在各大网络平台卖出超过300万斤水果，成为灵山县最大的电商，带动了当地水果的销量，部分特产滞销，九妹也会帮忙卖出。不仅如此，“巧妇九妹”已经拥有了成熟的运营团队，一部分人负责视频账号的日常运营，另一部分人负责电商。九妹的自媒体视频都是原创内容，视频的制作又有了专业团队的帮助，视频的质量及播放量都有明显的提高，自媒体带来的收入也有了显著提升。由于九妹对于水果质量的高标准要求，使得九妹的电商也做得蒸蒸日上。通过原创视频的高流量分成和电商板块的高销量，九妹为公司带来了每月100万元左右的收入。

在此之前，九妹只是广西农村众多妇女中的一个，初中毕业后便外出打工，几年之后，继续返乡务农，因为偶然的机会，通过身边的人接触到了自媒体，当时正值自媒体发展的阶段，农村题材的还不多，九妹的视频首次发布就得到了广泛关注，以至于后来县长和副县长也频频造访九妹的团队，他们为家乡的改变做出了巨大的贡献。

（二）以“荣荣在农村”为例。荣荣和九妹一样，也是一位普通的农村妇女，毕业之后外出打工，后来返乡务农。2019年，荣荣在自媒体平台发布第一条日常生活的视频，播放量和点赞量都很可观。一年多以来，荣荣在各大网络平台拥有了十几万的粉丝，每条视频的播放量也多达几万，增加日常收入。“荣荣在农村”的视频内容多以日常生活、美食为主。起初，荣荣的家庭收入也多以家人外出打工及务农为主，在做自媒体以后，通过自媒体带来的收入以及之前的存款，荣荣一家拆掉了原本的老房子，盖起了新房，家人也从外出打工逐渐回到了村里，帮助荣荣做自媒体拍摄，视频的质量及内容有了明显的提高。随着粉丝的增长和播放量的增加，荣荣的家庭条件有了明显的改善。

但是，荣荣的视频内容质量却在逐渐下降，有时会与部分视频相似。荣荣早期的视频以美食和日常为主，内容生动有趣，能够快速吸引观众的目光。在盖新房期间，虽然忙碌，荣荣也依然坚持更新，而且视频的质量非常不错，不仅以建筑新房为主，还有美食制作的教程，期间又吸引了不少粉丝，粉丝们共同见证了荣荣新家的建造，这其实是“荣荣在农村”的一个很好的看点。然而，搬入新房屋后，荣荣的视频出现了明显的转变，不仅视频的时间缩短，内容也不再以美食和有趣的日常为主，有时会有明显的“剧本化”，使得本来淳朴自然的视频变得生硬无趣，粉丝量及播放量都有了明显的下降。不仅如此，粉丝在评论区的建议，也得不到采纳，有时还会被删除评论，原本“荣荣在农村”有望成为百万粉丝的账号，逐渐变得落寞，每条视频的播放量也从原本的最少几万变成了几千。与“巧妇九妹”相比，这个账号的萧条原因显而易见，不注重视频质量以及粉丝意见，都是使其逐渐走向衰落的重要因素。

四、农村自媒体发展带来的影响

（一）积极影响

1、展现农村新面貌。通过这两个案例，我们可以很直观地看出农村的变化发展，九妹所在的广西灵山县尽管交通不便，但水果却很闻名；荣荣所在的河南南阳市的农村，村里街道干净整洁，房屋建设也精美舒适，给观众们带来的最直接的感受就是农村人居环境得到了很大的改善，而且视频中所展现的农村基础设施建设也很完善，村民们的日常生活便利，不用依托大都市，也可以有相对方便的生活环境，这些现象可以促使大众对农村的经济建设有了一个全新的认识，不再局限于之前的环境。而且日常生活及美食制作视频的分享，也从侧面展现了农民生活条件的改善。视频中可以看到整洁的家庭环境、干净的厨房以及制作精细的美食，农民餐桌上的菜品也日益丰富，农村也建起了小公园一类的休闲娱乐场所，农民们的日常生活不再局限于田间地头，茶余饭后的生活逐渐变得丰富。观众通过农村自媒体创意者的拍摄，可以很直接地看出农村近几年的显著变化，农村新面貌的展示，让更多的人感受到农村生活的幸福，增加对农村的向往。

2、促进农村文化的传播。农村自媒体的拍摄不仅展示了农村的自然风光，同时也有日常的耕作砍柴、生活做饭以及在田间地头的聊天，这些都包含着浓郁的乡土风情和乡土文化。和城市相比，农村的文化气息往往要更浓厚，大部分地区都保留着传统的建筑及村落，通过九妹的视频，观众们也可以感知到广西灵山县村民不一样的文化习俗。这些传统的乡村文化是吸引城市观众的一个重要看点，观众们会对乡村生活产生向往，城市的居民也会到附近的乡村及农家乐，感受传统的乡村气息，不仅促进了乡村文化的传播，还带动了乡村旅游的发展。

3、促进农村经济的发展。农村自媒体的拍摄不仅仅是农民展现生活的一种方式，在视频发布以后，网络平台也会通过视频的播放量和点赞量为农民提供一定的收入。同时，农村自媒体拍摄者在积累相应的粉丝后，可以发展电商，把当地的特产通过网络平台销售出去，不仅增加了当地的收入，也缓解了大部分农村由于交通不便使农产品滞销的问题。自媒体的拍摄也会带动乡村旅游的发展，推动了乡村振兴战略的实施，为农村的旅游行业增加收入。而且，随着农村经济的发展，能够吸引更多外出打工的农村青年依托自媒体返乡创业，在农闲时通过拍摄视频或直播的时候销售农产品，增加收入，带动当地特色产品的发展，实现脱贫致富，这不仅缓解了农村人口的空心化问题，也为部分农民提供了新的就业机会，能够起到鼓励农民转移就业的作用，逐渐衍生出一种半商半农的农民创新就业形势。自媒体的发展能够催生出一大批依托网络增加收入的新型农民，在一定程度上补充了农民收入的短板，加快乡村振兴的发展进程。

（二）消极影响

1、视频内容质量堪忧。随着粉丝数量的增加及点击量的迅速飙升，部分农村自媒体创作者拍摄的视频质量却在逐渐降低，有时会出现“剧本化”现象，为了炒作话题拍摄一些不符合常规的视频，达到吸引粉丝的目的。有的视频创作者也会出现“水视频”及“水时长”的现象，视频内容不仅枯燥无味，也没有任何意义，为了凑够时间去拍摄一条视频，降低观众的观看体验，对于粉丝的建议也没有采纳，降低了观众数量的同时也降低了粉丝对于视频创作者的信任。有的创作者们会上传相似内容的视频，同类型的自媒体数量激增，使得视频内容过于单一、质量不高。这些都会为创作者们吸引和巩固粉丝带来消极的影响，粉丝数量和播放量的下降也会影响创作者们的收入。

2、难以形成固定的盈利模式。农村自媒体近几年呈现激增的状态，除去早期发展起来的并拥有百万粉丝的自媒体创作者之外，目前农村自媒体人的收入主要以平台补贴为主，但每个平台的农村自媒体人数量并不少，平均下来每个人所得到的收入寥寥无几。而且，部分农村自媒体人视频内容一致，相应的减少了其他人的播放量，收入不稳定。

五、农村自媒体发展建议

（一）内容朴实原创接地气。一个好的作品可以成为观众们的精神食粮。同样，作为农村自媒体视频的创作者，也应该用最淳朴的方式拍摄出属于农村生活的作品。这样的短视频才能够满足观众们对于农村生活的向往，更重要的是，视频本身散发出的简单朴实的气质才是最打动人的。同时，视频的内容要以原创为主，降低同质化现象，只有独一无二的作品，才能增加观众的认可度。而且，拍摄出来的视频要接地气，作为创作者本身更应如此，多与粉丝进行沟通，对于粉丝提出的意见有选择地采纳，和粉丝建立最基本的信任才是农村自媒体长久发展的捷径。

（二）依托平台获取更大发展。自媒体的发展要依托平台的支持，根据视频的播放量，平台会给予相应的补贴，但补贴的金额是有限的，自媒体创作者想要得到更大的发展，就要在拍摄视频的同时积累更多的粉丝，随着粉丝数量的激增，创作者们可以通过发展电商或依托网络平台，接商演或广告等活动获得更多收入，以此得到更大的发展空间。

六、结论

农村自媒体的发展不仅给了农民一个展示自我的平台及增加收入的机会，同时简单淳朴的乡村生活及山明水秀的自然环境都会给观看者带来心灵上的慰藉。通过记录农民在田间地头劳作的日常生活，使观众感受农村的变化发展，让观众们一览农村新面貌，改变过去对农村的认识。然而，自媒体给农村带来的影响也是多方面的，作为自媒体创作者，应尽可能地拍摄更多真实的作品，而不是为了吸引人气拍摄一些没有意义的视频。在发布视频的同时，也要学会依托平台获得更大的发展，以此更好地提升自己。