“好客山东”旅游品牌影响下山东省乡土文化创新发展研究

丛俊萍

摘 要：文化兴则国运兴，文化强则民族强，文化是一个国家、民族的灵魂。乡土文化是乡村振兴的文化土壤，是新农村建设的动力源泉，在现代化进程中机遇与挑战并存。为助力乡村振兴，在“好客山东”文旅品牌影响下，山东省乡土文化发展要适应新时代要求，必须探索出适合自身的创新发展路径。

关键词：乡土文化；文化旅游；旅游品牌；创新发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：山东省社会科学规划文化旅游专项项目“乡村振兴背景下山东省乡土文化创新发展研究”（20CLYJ63）。

《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》明确指出，要从农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益，为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献[1]。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》提出，要全面落实习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述，优化文化旅游发展布局，强化科技支撑，供需两端发力，促进消费升级，着力推动产业融合、品质提升、要素集约、开放合作，打造“好客山东”升级版，开创文化旅游强省新局面[2]。乡土文化是乡村振兴的深厚文化土壤，助力乡村振兴，探索山东省乡土文化创新发展之路具有重要意义。

山东省乡土文化源远流长、种类丰富、地域特征鲜明。特色乡土文化包含传统技艺、艺术戏曲、古建遗存、地域文化、民俗风情、饮食等诸多方面[3]。近年来，由于现代化和城镇化进程加快，很多地方乡土文化未得到保护和重视，甚至在发展中受到阻碍和破坏，主要体现在以下方面。……