自媒体环境下话语权失范现象及应对策略研究

李云梓，张梓钰

（潍坊学院，山东 潍坊 261061）

自媒体时代，人人都可以成为传播主体，人们不仅是内容的接受者，也是内容的传播者。如何规范自媒体环境下话语权失范现象，引导正确的主流价值观，对于传播者和受传者来说十分重要。

一、自媒体环境下话语权的特点

互联网是网络与网络串联而成的庞大网络，由“去中心化”的特性架构组织起来，这使得互联网的每一个用户都可以自主地分享和获取信息。随着时代的不断变迁和科学技术的日益进步，互联网带来的影响是不容小觑的，尤其是在目前新媒体的大背景下，自媒体的话语权呈现出了与传统媒体全然不同的特点。

（一）语言平民化激活大众声音

在众多自媒体平台上，更加平民化的语言以及诙谐化的表达，极易在短时间内拉近自媒体与受众之间的距离，使用户可以直接接触和参与到各行各类的信息中，打破了传统媒体“上传下达”的尴尬局面，语言风格更加“接地气”，如“给力”“官宣”“C 位出道”等。可见，自媒体不再是只起到传达指令性消息的作用，而是用更为亲民的语言风格降低了受众的陌生感，此时此刻，受众已经不再被动的接受信息，他们可以在使用自媒体的过程中，通过评论、分享、转发等互动方式成为信息的传播者。因此，曾经被淹没的声音被重新激活和重视，让众多分散的、个体的声音集中、交织，将相同的想法组合、重叠在一起，以此碰撞出更多的火花。

（二）大数据算法匹配优质内容

在这个复杂庞大的互联网世界中，人类几乎做出的任何行为都会在网络上留下痕迹，而这些痕迹就是所谓的“数据”，这意味着我们所接收到的数据看似杂乱无章，实际上却是有迹可循的。……