基于SWOT 的农产品流通渠道研究——以A公司为例

赵彦禾 南京财经大学

农产品流通渠道是连接生产者和消费者的重要载体。我们需在五种新型农产品流通渠道的基础上，探索出一个更加高效的农产品流通渠道。因此，我们以A公司为例，用SWOT方法研究其在农产品流通渠道创新中的发展路径，从而找到一些关于农产品流通渠道创新的发展方向。

一、新型农产品流通渠道

新型农产品流通渠道的核心都是在农产品流通中以电商平台为载体，以下为总结的五个新型农产品流通渠道：

（一）综合类电商平台：生产者+电商平台+消费者

主要特点是企业资金雄厚、品牌影响力大、平台线上客流量大、自有物流配送较快、购物方式便捷。

（二）垂直型电商平台：生产者+电商平台+消费者

平台专注某个品牌的农产品，供应链前端相对单一，拥有自营农场或固定供应商。优点是产品质量安全有保障，配送效率较高。但是平台影响力相对较小，客流量小，自建物流成本较高，且此类电商平台同质现象比较严重，市场竞争激烈。

（三）物流延伸型电商平台：生产者+自有物流配送体系+（线下门店）+消费者

借助物流企业在快递行业具有的极强影响力和良好口碑，客户群体忠诚度比较高。依托自身专业化优势，利用相对完备的物流仓储体系使得农产品流通效率极大提升。但是该类跨行业电商平台前期推广成本较高，跨行经营本身所面临的难度较大。

（四）O2O型电商平台：生产者+第三方物流+大型连锁超市+消费者

通过自建互联网平台 APP 或同其他较大平台合作，依托线下资源推动线上、线下的双渠道模式协同发展；……