高校“网红”思政课何以可能
——基于“茶颜悦色”奶茶运营的启示

李正军 代承轩

(湖南工业大学 马克思主义学院，湖南 株洲 412007)

随着互联网技术的不断发展、新媒介形式的多样化、消费观念的升级，大众的网红消费习惯已然形成。2014年第一家“茶颜悦色”奶茶店在长沙黄兴广场出现，短短6年发展到了上百家直营店，如今已经成为可以和臭豆腐名气并列的长沙标志性网红产品，也是来长沙旅游必去的网红打卡之地，网红奶茶“茶颜悦色”的迅速发展值得各行各业学习参考。习近平总书记指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新。”[1]在新时代提升高校思想政治理论课教学效果的进程中，可以借鉴网红奶茶“茶颜悦色”的成功路径，破解目前的困境与难题。

一、运营机理：“茶颜悦色”奶茶何以成为网红

“茶颜悦色”能够在短短几年内收获如此广泛的关注，在众多奶茶品牌中脱颖而出成为我国奶茶界当之无愧的网红，其成功绝非偶然。

(一)互联网的蓬勃发展是“茶颜悦色”成为网红的时代依托

随着科学技术的不断进步，新媒体形态也在不断变化发展，渗入人们生活的方方面面，无人不网、无处不网、无时不网的时代已经形成。“茶颜悦色”的兴起和发展与新媒体的发展密不可分。从早期论坛社区到QQ、贴吧、微博、微信，再到如今的抖音短视频、斗鱼直播等，信息传播渠道不断拓宽，新媒体形态的更替与迭代为各行各业带来机遇和挑战。如今新媒体形态呈现出新的特点：表现形式的多样性、信息传播的及时性、受众群体的剧增和交互性的增强。……