关于乌拉街文化促进文旅融合发展研究

官若鋆 季彬 吉林农业科技学院 经济管理学院

一、乌拉街文化旅游资源

1.历史文化。乌拉街镇历史悠久，是满族主要发祥地之一。满族先民在此生活长达数千年之久，到清代被尊为“本朝发祥之地”[1]。同时，乌拉街还与一批历史著名人物存在紧密联系，包括努尔哈赤、阿巴亥、顺治、康熙、乌拉那拉氏等。[2]这些历史文化的积淀与保存，使得当地在文旅融合开发上极具潜力，同时“乌拉”二字极具辨识度，成为满族文化的一个重要符号与地方标识，在同类旅游市场以及东北地区内具有相当知名度和号召力。

2.服饰文化。悠久灿烂的乌拉街文化也为中华民族留下了独具特色的服饰文化。来源于满族服饰文化中的马褂、旗袍等时至今日业已成为国际上经典的中华民族服饰。在乌拉街，传统满族旗袍与当地萨满信仰相结合，在旗袍的图案构成中不乏图腾崇拜的影子，例如在服饰中广泛使用的山水云火、日月星辰等图案，体现出对自然的敬畏[3]。

3.饮食文化。乌拉街文化包涵特色的满族风情传统文化了。在当地，已经完全融入日常生活习俗中的民族色彩更加浓郁[4]“民以食为天”，在当地你能吃到极具满族特色的饮食如水团子、粘豆包等，还有香糯的打打糕和乌拉火锅，其中乌拉火锅已经在吉林市内设有专营连锁店，足见其受欢迎程度。

4.婚礼文化。当地还有与众不同的满族特色婚礼，乌拉文化古风犹存，在婚礼上仍保留着“押车、放定、坐帐、跨火盆、过马鞍、回门”等习俗，体验原生态的满族文化，观赏曼妙多姿的满族舞蹈，如祥狮献瑞、满族秧歌等。在有条件的家庭婚礼上，还有萨满净房、祭祖、颂唱阿查布密歌等原生仪式[5]以及乌拉民歌。

5.古建筑。乌拉街现今仍旧存有许多具有鲜明特色的满族传统民居建筑，风格别致的骑墙和木质牌坊式大门，精美的砖雕、古朴的木雕悬鱼等，无不透露出浓厚的乌拉民居文化。古时乌拉街曾有“八庙四祠三府一街”等古建筑，现保留下来的有魁府、萨府、后府和白花点将台等多处物质文化遗产。

二、乌拉街文化旅游存在的问题

1.文旅产品较少，创新不足。当下乌拉街的文化旅游产品明显存在数量少且品类单一缺乏创新的问题。包括乌拉街在内的国内大多数满族文化景点，其文创产品大都大同小异，以售卖满族元素为主题的小饰品、纸扇、杯子等静态产品为主。乌拉街若继续单纯以固定营销模式显然是行不通的，缺乏创新与挖掘只会让自身的产品趋于同质化，长期来看容易造成游客的审美疲劳难以吸引游客[6]，丧失自身的特色文化优势，被其他景点（如长白山、故宫等）瓜分游客资源，无法形成文旅产业收益。

2.高质量旅游项目不多。前文已经提到，乌拉街具有大量历史人文古迹等优势旅游资源。但是，目前当地的高质量旅游项目较少。仍以最简单的古迹观光旅游为主流，一方面游客“走马观花”很难留下深刻印象，另一方面没有高端的乌拉街文化旅游项目来支撑乌拉街作为“满族发祥地”的形象，游客在旅游过程中能够获得的互动感与参与感较少，未能深度接触到带有本地特色旅游活动。

3.缺乏多元化文化旅游路线。乌拉街的旅游文化开发程度较低，没有进一步发掘乌拉文化与不同游客之间的关联性，未能设计出更多具有强烈历史文化代入感的旅游路线；现有路线不能有效合理地融合文化资源，缺少文化体验感、对文化内涵的彰显度不够，只能从感官上给游客带来流于浅表的文化感受，游客更多的只对文物与建筑走马观花式的看赏，整个过程中带给游客的并没有多少文化内涵，也没能让旅客更深层次的去体会到乌拉文化的独特魅力。

三、乌拉街文化促进文旅融合发展的对策建议

1.立足乌拉街文化元素，创新文旅产品。在研究开发乌拉历史文化的同时，还可以从乌拉民俗文化和满族语言文化元素入手，开发具有特色、具有鲜明的历史元素、代入感强的文化创意产品和旅游周边产品，例如以乌拉历史名人有关的故事画册、带有满族文字符号的木雕以及满族特色剪纸等旅游纪念品，并统一规划建设乌拉旅游历史文创专营店，从而让游客在游历完乌拉街后，能带走乌拉文化、记住乌拉文化。

2.文旅融合丰富内涵，打造高质量旅游项目。注重发挥乌拉街民俗文化与乌拉街饮食文化的作用，引入它们作为旅游项目的核心点，进一步开发民俗旅游、餐饮旅游等文化旅游项目，建设集聚吉林乌拉本土特色和非物质文化遗产的民俗美食文化坊；同时，注重游客在整个游历过程中的实际体验感，真正的引入一批乌拉满族非物质文化的继承者，并让他们在向游客展现，例如满族剪纸、旗袍制作、萨满舞蹈等民俗技艺同时，引导游客参与进来进行亲身体验；利用乌拉古城等有关历史建筑群，举办游园展等文化活动，同时让游客穿上旗袍等具有乌拉文化印记的服饰，让游客在游玩中收获互动感。

3.依据乌拉街文化，整合开发不同的旅游路线。针对旅客属性和需求的不同，打造其专属的旅游线路，增加旅客与乌拉文化的关联性，在满足一些旅客深度旅游需求的同时，也能够激发大家对于乌拉文化旅游的兴趣和认同，做到文旅融合。如针对萨满宗教文化爱好者，按照乌拉萨满文化传统，开发“探秘萨满”路线；针对满族传统民俗充满好奇的游客，从乌拉历史出发，开发在乌拉街的“寻觅满族文化游”；针对喜欢冬季雪景的游客，以乌拉街为起点，打通与临近的雾凇岛的旅游专线，让游客在欣赏雾凇雪景的同时，品味正宗的乌拉火锅和乌拉民宿，体验乌拉冰上文化，打造“乌拉雪乡”。