中国山水画意境的月饼包装设计

意境是中国山水画的灵魂，强调抒写胸臆与描写景物的结合，是自然物象与主观精神交融产生的动态思想感受，兼具功能审美、娱悦心理的双重价值。从某种角度而言，月饼包装设计是一种集东方元素和传统元素的艺术设计活动，将其与中国山水画意境相结合，能够促使月饼包装立足于传统文化的核心，形成具有中国山水画意境美的视觉呈现。

图1 中国山水画月饼包装设计（1）

图2 中国山水画月饼包装设计（2）

在新时代文化建设的背景下，传统文化与月饼包装逐渐深度融合，在打造个性化月饼包装的同时，也在继承与发展着传统文化。如图1、图2、图3、图4所示，月饼包装设计以中国山水画为灵感来源，通过疏密得当的山水景观布置，将传统文化与月饼产品结合在一起，散发出朦胧悠远的诗文意境，体现沉稳与厚重的传统文化品质。该月饼包装设计具有特色与精准的主体，摆脱了传统月饼包装设计与“中秋佳节”相配套的旧有范式，将其与新时代文化建设理念相结合，精选出优秀传统文化，将优秀山水画印制于包装上，表达出创新的设计理念，推动了品牌壮大。在视觉图形设计方面，采用小写意山水画的表现手法，将白色设置为底色，勾勒出远山、丛林、祥云等视觉元素，将一幅素雅静淡、明快透澈的中国山水画“搬运”到月饼包装设计之中，整个画面生动而意境翩翩。整体没有过多的装饰元素，利用水墨间的交融碰撞，营造出平淡天真的空灵意境，形成咫尺天涯的视觉审美，给人一种含蓄之美；……