“中国最贵光瓶酒”是怎么炼成的？

汤向阳

河南大学文学院教授、著名文化学者王立群来李渡时，在他惊讶及怀疑的目光的注视下，我用5秒钟改变了他对中国白酒和李渡高粱的看法。我将价值1000元的李渡高粱1955摇了5秒钟，酒瓶里出现了“龙卷风”状态，这种现象被称作是酒花，一般只有几十年的陈酿才能有酒花。而李渡元代烧酒作坊遗址，2006年5月被国务院核定为第六批全国重点文物保护单位，同年11月被中国国家文物局列入世界文化遗产预备名单。2018年11月15日，李渡烧酒作坊遗址被列入第二批国家工业遗产名单。

2020年的疫情并没有影响到国宝李渡的市场，并且存在一定的逆势增长，这个局面，与李渡过硬的品质和李渡沉浸式体验营销息息相关，因此李渡的光瓶酒，被称为“中国最贵光瓶酒”。

沉浸式体验

在大多数企业把营销当作广告的时候，李渡已经开始做着自己的文化输出。每年有超过100万人通过参观、体验、自调酒、酒王争霸赛等多种形式，了解和熟悉国宝李渡。酒厂文化会带你了解到酒糟冰棒、酒糟鸡蛋、酒糟面膜，体验酒王争霸赛。李渡给消费者展示的是历史文化、品牌文化和体验文化，给客户带来的是沉浸式体验。

2018年，李渡的三级体验、大团购体系落地。将酒厂设为总舵，并下沉各个城市开展分舵，都按照既定的模式做体验传播，比如“龙卷风”“满天星”等。而小舵开在用户身边，让消费者在千里之外也能近距离享受沉浸式体验。李渡希望把中国的白酒文化在娱乐过程中展现出来。……