分析移动互联时代的电商营销模式

李文明 中国人民大学

对比传统的购物市场，移动互联时代的电商营销方式，消费者可以利用碎片化的时间购物，时间和地点都比较灵活，电商在我国具有良好的成长空间，各大电商都在积极抢占移动端市场。传统网络电商不断发展，各家社交平台的电商也不断抢占市场份额，导致电商行业的竞争力非常激烈，利用朋友圈和社交平台等落实电商营销模式，使我国电子商业营销模式不断拓展。同时，随着移动技术不断发展，电商市场在我国具有巨大的发展潜力，本文结合当代互联网用户的消费特点，提出电商营销模式，促进我国电商行业的稳定发展，为国民经济增长提供保障。

一、概述移动互联时代用户消费特征

（一）消费碎片化

对比传统购物方式，移动购物逐渐实现了全地域和全时段，移动购物方式无需支付门面费等，节省了资金的损耗，具有明显的价格优势，也不会因为地点限制消费者的消费，对比实体店消费，移动购物具有较多的优势，在移动互联时代，电商营销模式具有高效性和便捷性特征，消费者在消费过程也更加随意和轻松。在经济全球化背景下，人们的消费节奏变得越来越快，因此消费者需要高效利用碎片化时间，可以利用这部分时间进行购物。在移动互联时代，消费者可以随时随地完成购物活动，这种购物形式具有移动化和碎片化等特征。

（二）需求个性化

在信息时代当中。消费者需求具有个性化特征，消费者在移动互联时代快速成长起来，个性化特征比较明显，群众的个性诉求也变得越来越强烈，颠覆了传统的商业逻辑，购物基准不再是标准化。……