浅析某品牌面霜市场营销策略

毛燕 四川工业科技学院

一、某品牌面霜的市场现状

某品牌面霜创立于1931年，是国内屈指可数历史悠久的著名品牌。悠久的历史辉煌的业绩。曾经被评为“上海著名商标”，并获得“中国驰名商标”这些美誉不是凭空的来地，这与他们好的的管理密不可分。其品牌一直走的都是中低端路线，一直都以满足大部分消费者承受的经济之内，但是他们也在不断地朝着高端路线扩张，从而扩大市场份额。

如今化妆品牌不断增多，海外化妆品牌也在不断的进入中国市场，以至于中国市场份额不断的缩小，某品牌面霜的市场份额也受到了压缩，市场竞争不断的变大。如今面对市场份额的缩小，作为老品牌其市场份额还是相对较大的。在2015年某品牌面霜取得中国市场第一的骄傲业绩，成为了国货第一品牌。在2015年，全年零售完成销售额108亿，在国内外各大品牌的夹击中登顶化妆品类目的NO.1，明星产品销售也名列第一品牌全年的销售复合增长38%，远超行业平均。尽管市场份额不断的缩小，其作为老品牌市场份额也相对较大，目前在市场中也相对占据优势。

某品牌面霜一直走的是大众消费品牌的路线，这为他占据市场份额提供优势。在短短的几年时间，高端护肤品的占比由20%上升到26%几乎提升了将近3倍。不难看出高端护肤品在占据大众护肤品牌市场份额，充分反映了居民收入提升对高端产品的需求也大大提升。不难预料未来高端护肤品更受欢迎，以前的产品不能在满足消费者。……