大数据挖掘背景下的精准营销策略探思

刘丹 中国人民大学

引言：在计算机技术和网络技术共同发展和作用的背景下，信息化发展时代也随之而来，与此同时信息的数量也呈现出来不断增加的态势，逐渐呈现出大数据的发展特征。实际上大数据时代的带来和发展，归根到底得益于现代网络技术的快速发展，随之越来越的企业也逐渐将大数据应用到企业的运营中，大数据的应用，为企业的经营，带来了诸多的益处，不仅能够增强企业的经济收益，还能为企业提供更加精准的消费人群，可以有效的对市场进行定位。所以在大数据挖掘的发展背景下，更应该加强对精准营销策略的重视，提升精准运营的水平，促进企业的稳定发展[1]。

一、精准营销的内涵和基本特征

在大数据发展的背景下，精准营销也受到了广泛的重视和关注，并逐渐得到了广泛的应用，简单来说精准营销，就是指根据营销的需求进行市场和人群的精准定位，并合理的借助现代化的信息技术手段为消费者提供个性化的服务，实际上就是为了能够有效的帮助企业实现低成本的持续扩张，进而不断的提升企业的综合效益，推动企业的稳定发展。

实际上，大数据背景下精准营销主要具有以下的特征：第一，消费的导向性。一般情况下，开展营销活动都需要对客户的需求进行充分的掌握和了解，而精准营销与传统营销的最明显不同，就是能够准确的掌握客户的需求，能够为客户提供导向性以及个性化的营销服务；……