论大学生如何对新媒体短视频进行选题与策划

王婧然

北京信息职业技术学院

B站现已从最早的以ACG内容为主的视频弹幕网站，成长为涉及动漫、科技、美妆、生活等15个内容分区的年轻人文化社区。月活用户接近2亿，是95后年轻人最爱的视频分享和社交平台之一。随着用户量持续增加，UP主也不断破圈，获得全社会关注。2019年，“老师好我叫何同学”关于5G的视频一经发出，凭借具有时代特殊性的、选题精良的制作、脑洞的创意收获了极高的社会关注，央视、新华社等主流媒体竞相报道。视频作者作为北京邮电大学大一学生，收获了广泛的认可。5G时代即将到来，短视频的应用广度和深度有望进一步提升，将会有更多大学生渴望像何同学一样，利用短视频制作传播平台，分享自己有趣的灵魂，选题策划是第一步。

一、用户画像

要制作既输出观点，又可以取得共鸣的视频，首先要了解短视频平台的用户画像。据统计，B站用户以95后为主，伴随着B站的不断出圈，80后用户数量逐渐增加，但是，95后用户占比缓慢下降但仍超过70%，平均年龄22岁。从用户所在地域来看，与抖音不同，B站用户主要来自国内，一、二线城市占比超过60%，但三线及以下城市用户增长迅速，新增用户中约60%来自三线城市。上述年龄结构决定了最受欢迎的视频板块，按总播放量统计，生活区大幅领先，这里包括了UP主对于自己生活方方面面的分享，二次元、美妆穿搭、唱歌跳舞甚至恶搞，只要内容足够有趣，都可以得到关注；排名第二是动画区，这部分是B站最早的板块，聚集跟随B站成长起来的老用户；……