会展活动中地域特色资源的应用与创新①
——以吉林省冰雪资源为例

文化产业与会展业逐渐成为国民经济发展的支柱性产业，在促进市场经济发展的同时，更加注重以满足人民群众精神文化需求为价值目标。就文化产业的发展与会展活动的特性而言，其项目与活动须具有创新性与地域性，因此也促使各地的文化产业活动或会展活动具有不同的特色。在地域特色资源中，文化资源尤为凸显差异与不同。在地域独特的文化资源中，由于各地区具有不同的特征，在吉林省的地域特色资源中，除长白山山林土特产品外，具有代表性的还有吉林省的冰雪资源。2020年在全国两会中，就有代表提出，吉林省的冰雪资源具有独特性，冰雪的形成具有市场优势，因此便提出要大力发展冰雪经济，使之成为吉林省乃至具有冰雪资源地区的经济发展新路径。随着2022年北京冬奥会的临近，吉林省在经济发展与文化活动中均已经提出“东奥在北京，体验在吉林”的口号与概念。吉林省趁此契机，依托吉林省独特的冰雪文化资源，加速发展。2020年12月11日《吉林日报》发布的《第五届吉林雪博会将于12月25日启幕》内容显示：吉林省第五届雪博会围绕“冬奥在北京·体验在吉林”主题，雪博会将开展以“中国冰雪经济高质量发展论坛”为代表的9项主体活动，以“冬奥主题”为代表的10项系列活动，全省各地将全面启动近300项冰雪文化、旅游、体育、商贸、教育等系列冰雪节事活动。由此可见，吉林省在会展活动以及文化产业的活动中冰雪经济发展势头强劲，具有较大的发展空间。

1 文化资源在产业中的特性概述

资源一般分为自然资源与社会资源，但两者在文化产业或会展业中均得以广泛应用，资源逐渐成为构成文化产业或会展活动的基本要素之一。在其项目或活动策划中，资源逐渐转变成产品或服务，以便于消费者在市场中进行选择与购买。但是在资源分类中，有一些自然资源，由于人为的挖掘或历史人文的沉淀积累，自然资源逐渐也具有相关文化资源的属性与特点。例如，我国山河风光的自然资源，在人类社会的发展过程中，人们自觉不自觉地赋予其文化内涵和精神寄托。由于我国幅员辽阔、物产丰富、民族众多等多种原因，各地区均有代表性或独特性的地域资源。其中具有代表性质的自然资源一般情况下均已成为产品，具有民族性、地域性和时代性的文化历史资源逐步成为产品或服务应用在文化产业以及会展活动中。当前会展产业与文化产业多有交叉，会展作为活动或项目的载体，在消费者或受众与生产者或企业之间成功搭建起重要的桥梁和纽带，当涉及文化内容时，会展产业的相关行业活动或生产经营行为均与文化产业进行交叉，但两者均以内容为客观基础，以满足市场与消费者实际需求为目标。文化资源不仅成为办展策展中重要的价值载体，而且受市场发展的影响也成为产品或服务，现今会展活动中文化内涵不足往往会造成品牌内涵不足，企业文化彰显力度不足，产品或服务的人文价值不高，不能够从文化角度极大满足消费者的实际需求。例如，在会展中，参展商所提供的产品，其产品包装往往均需要精心设计，其中承载诸多文化内涵与品牌故事，将产品特性不断表现出来。由此可见，文化资源的应用不仅需要在文化产业中不断挖掘文化价值，而且更需要在会展活动中增加文化价值，以此促进会展活动更好满足消费者的精神文化需求，促进会展的市场购买力与文化传播力。

会展作为平台或载体，在进行活动时人的资源应当是第一资源，其次是具有产品属性的文化资源或品牌产品资源，它们直接影响会展活动的发展程度。在文化产业与会展活动中，文化资源的开发与应用在针对不同的项目或活动时具有不同的特色。但就会展活动自身性质而言，文化资源的应用应当致力于实现最大价值，特别是会展活动的整体价值，努力创造项目的竞争优势，在立足于自身优势与特色的基础上，缩小竞争差异，积极开辟市场，满足消费者的实际需求，将资源、环境、产品以及服务等逐步完善。项目或活动的产业价值需要通过充分满足顾客的体验价值获得其依据或根基。因此，文化创意或文化资源应当是文化产业和会展活动的灵魂，创造优势和价值拓展是目标，资源评价和环境分析是基础，在科学技术的支撑下，努力形成或补充商业模式，将根本的会展活动的保障措施进行完善，不断促进文化产业项目策划或会展活动的基础性要素形成。

2 吉林省冰雪资源应用概况

吉林省由于地理位置和气候原因，冰雪资源丰富，就会展业近几年应用冰雪资源而言，冰雪资源使用率相对较低，文化价值有待进一步挖掘与整理，冰雪文化赋能创意产业动能不足。对传统冰雪文化缺乏保护,导致部分文化丢失;冰雪文化产业链尚未形成;冰雪专业人才季度匮乏,后备力量不足;产业市场供给质量不高,缺少消费动力[1]。2020年末吉林省第五届雪博会在前四届顺利举办的基础上，参展商规模不断增加，雪博会的经济现场交易额达到八亿多元，累计接待人数将近五十万人次。随着参展商的不断增多，雪博会也开设了具有一定的特色与功能的相关主题展馆。吉林省第五届雪博会设置冰雪盛典主题馆、冬奥主题馆、长春冰雪主题馆、长春都市主题馆、文博创意主题馆、冰雪城市主题馆、冰雪商贸及冰雪电竞主题馆等七大展馆；室外展览面积达4万平方米，设立长春冰雪景观展示区、东北民俗情景商业街、长春彩车展示区、雪滑梯娱乐区、冰雪体育赛事区等五大活动区域。但参展面积的不断增多却未能够形成雪博会独特的品牌与特色，不能够及时满足不同年龄层次消费者的实际需求，导致消费者在众多展馆中未能够及时激发最大兴致，消费者在展会中往往走马观花，直接影响雪博会的消费购买力。而在会展活动中，文化与科技的植入与应用整体仍旧单薄，发展动能力度不足。在文博创意主题馆中，文博产品的冰雪文化价值相对较低，产品种类相对较为单一，受到价位等原因影响，消费者购买力度不足。在整体的冰雪装饰中，冰雪应用也具有较大空间。在室外展会中，室外办展面积相对较大，但参展商受到东奥影响，加之“东奥在北京，体验在吉林”的口号，参展商一般在长春国际会展中心各大室内主题展馆中售卖滑雪、滑冰等体育用品或器材，在室外场地中大多数为冬季北方市场售卖的年货、杂货等。虽然会展作为平台或载体能够极大地促进地域经济的发展，但与冰雪的关联程度相对较低。冰雪旅游项目的核心是游客有很强的参与性和体验感，冰雪旅游项目和其他旅游形式的区别就在于游客可以充分地体验冰雪旅游的乐趣，因此能够产生迭代性收益[2]。由于冬季气温较低，消费者仅仅停留在室外的购买中，其环境与产品也将影响消费者的实际购买力。消费者的实际体验感在室内仅仅停留在科技或者相关冰雪的装饰中，冰雪资源的应用程度有待进一步开发。冰雪文化的挖掘更应当进一步加大动能，将冰雪文化进行整合与梳理。例如，吉林省相关冰雪诗词、冰雪故事以及与冰雪相关的独特东北民俗等，都将成为文化产业或会展活动的文化内容或项目内容。而除吉林省雪博会等，吉林省其他会展活动在冬季往往不能够把握时机，依托文化内容进行展会打造，可见吉林省的冰雪文化资源在会展活动中应当继续加大力度进行挖掘与应用，在冬季冰雪自然资源丰富时，将吉林省丰富的冰雪文化资源进行应用。在冬季打造系列冰雪文化系列展会，形成雪博会等品牌效益，将冰雪文化资源更好地转变为经济发展新路径，形成展会发展的新方向，将创意冰雪进行有效赋能。

3 冰雪会展创新打造探析

会展作为平台或者载体，受到参展商的产品或服务限制，以及办展策展的主题约束，展会的内容与方向不断改变。各地会展的发展应当依托地域特色资源不断进行尝试与创新，就吉林省的冰雪文化资源而言，吉林省的冰雪会展应当不断进行文化打造，将冰雪文化进行挖掘与整理，进行创意赋能。根据文化资源在文化产业与会展活动中应用的重要性，以及吉林省冰雪文化资源使用情况进行冰雪会展的系列打造的探索与尝试。

3.1 重视资源使用与观众实际需求

在会展活动中参展商与消费者都是依托展会进行实际的双向交易，在特定的展会主题中进行观赏、贸易、物流等。然而特定展会需要以满足主题为基础，然后进行产品或服务的贸易。吉林省冰雪文化资源较为丰富，随着社会和历史发展，冰雪文化往往与其他文化并列存在，交融发展。现今，冰雪经济与冰雪文化概念不断被提出，冰雪不断应用在各个学科的研究与行业产业的发展中。冰雪在吉林省尤其还受到时间、季节限制，往往在冬季才能够具有优势进行展会设置。而在展会的实际准备中，更应当进行文化内容的挖掘，除传统的学博会等，应当打造相关系列展会，形成以文化内容为基础导向的展会打造，将吉林省的冰雪文化资源在会展活动中进行尝试与应用，并在会展活动中应用冰雪文化时，应当注重消费者的实际体验感与满足程度。一场良好的会展活动，应当能够保障消费者在会展活动中具有极强的体验感，在产品或服务中进行文化感受、商品或服务贸易，将文化资源的作用与价值发挥到最大。

3.2 增加创意新动能，进行文化赋能

在文化产业或会展活动中产品或服务应当注重产品特色，将冰雪文化形成地域文化特色，开发设计出独具特色的产品或服务，以此增加受众购买力。冰雪文化资源应当创造出新的价值，以此在冰雪文化的应用中具有相关竞争优势。吉林省冰雪文化资源有待进一步挖掘与整理，文化产品或服务应注重创意，不应是文化或者历史机械的复制，好的产品或服务应当在面向大众的基础上，同时又要能够面向未来，在未来的发展中，占据一定的市场，保留固定的消费者，使其消费者心理停留在地域的冰雪文化资源上。冰雪文化的资源创新在未来领域的发展需要依托相关科技，将冰雪更好地赋能在产品和展会中。虽然会展活动和文化产业均较为注重创意创新，但也需要将创新创意的想法有形化。文化创意虽为无形资源，受众与消费者面对抽象的概念或灵感难以直接进行把握与感受，冰雪文化资源在创新创意想法中，需要进行实体化，不断设计出实体的产品或服务形式，并在展会的设计、策划、包装等环节中，营造良好的氛围，将冰雪资源更好地应用与创新。资源主题化更应当在冰雪文化中进行应用，雪博会依托“冬奥在北京，体验在吉林”的口号形成鲜明的导向与主题，冰雪文化资源应当不断进行主题确定，在不同的主题中，进行文化内容的植入以及产品贸易的进行。在不同的主题中，形成“冰雪+民俗+生态+红色+温泉”等不同搭配路径，在资源组合的主题中不断打造系列冰雪文化资源展会，促进地方经济的特色发展，也进一步将东北地区的民俗文化等进行传播。

4 结语

地域特色资源对会展产业以及文化产业的发展具有重要的影响作用，吉林省冰雪文化资源应用能力相对薄弱，创新角度与文化赋能力度有待进一步增强。就吉林省应用冰雪文化资源而言，需要不断进行冰雪文化资源的整理与挖掘，将其创意有形化进行产品或服务设计。在资源主体化中打造系列冰雪展会，以创意角度增加文化新动能，促进展会的良好发展与冰雪资源的有效应用。