《荞麦疯长》：文化折扣视域下国产电影遇冷分析

□ 李育鹏

2019年，《少年的你》《哪吒之魔童降世》等电影上映后，均收获了良好的口碑，其中《少年的你》在豆瓣上的评分达到8分以上。国产电影迎来较好的发展情势。现实主义影视作品既触及到现实社会痛点，又引发观众思考，对于建构良好社会有促进作用。而2020年的国产电影业在新冠肺炎疫情、资本萎缩、人们趋于保守消费等因素的影响下频频遇冷，不少现实主义影片存在着受众定位不清、剧情呈现繁杂等问题。

《荞麦疯长》作为一部现实主义文艺爱情片，本该引起观者对爱情的憧憬，却在上映后，只得到淘票票6.2、豆瓣4.3的较低评分，票房成绩也不理想。对于不同区域和年龄段的中国观众来说，这部过于现实的爱情片并不能被完全理解。由于接受的文化教育程度不同，部分观众可以理解影片中的交叉式叙事，部分观众却觉得剧情混乱、剪辑破碎。这种差异也说明在该电影的视听传播过程中存在着一定程度的文化折扣。

一、文化折扣概念阐述

文化折扣不可避免，不同国家、种族、阶层甚至个体之间都普遍存在着文化折扣。折扣是对信息传递的减损，也是认知和理解差异。基于不同的社会背景、价值观、文化程度和行为模式，人们对于某一种视听作品会拥有不同的看法。相同生活习惯、文化背景下的观众会形成统一共识，但对其他文化地区的观众吸引力有可能会减少，即文化结构差异导致了“文化折扣”。

在电影《荞麦疯长》的传播过程中，不同地区、代际之间都存在着一定程度的文化折扣，从而造成一定的审美异化，导致了观众对电影的评价褒贬不一。……