无滤镜美颜的突围：短视频视觉消费语境下的狂欢与凝视——基于对“丁真的世界”走红的探讨

□ 易云梅

2021年2月9日，丁真在其微博社交平台上发布新歌《1376心想事成》,迅速登上微博热搜榜。在2020年11月，来自四川省甘孜州理塘县的藏族男孩丁真无意间被摄影师胡波拍摄下来，关于他的一条不到10秒的抖音短视频吸引了巨大关注。这个没上过几天学，汉语说得结结巴巴，不会写字的康巴汉子，因为纯真的笑容被广大网友奉上“甜野男孩”的昵称，在不到一个月的时间里迅速走红，关于他的话题屡屡登上微博热搜。他的走红甚至吸引了日本媒体的关注与报道，日本朝日电视台以“因为太帅成为地方观光大使，在社交网络上人气爆棚的19岁少年”为主题，报道了丁真意外走红的过程。

一、身体消费：田园牧歌下的“甜野男孩”

作为“理塘县旅游大使”，丁真在微博上引发了四川日报、西藏日报等官微之间的“争斗”（battle），以及包括山东、陕西、青海、云南、湖北、辽宁、江苏等多地官微和媒体的“邀请丁真来我家乡”的抢人大战。外交部新闻司司长华春莹甚至还在推特上介绍了他：“一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。”

（一）稀缺审美渴求：原生态的清澈少年

在消费主义大潮中，人体借助大众传媒的崛起成为当代重要的审美对象并形成身体景观。丁真绝美的脸部轮廓和健朗的身材满足了网民对超越磨皮的美颜的渴求。

2020年11月11日，在一个不足10秒却火爆了全网的短视频中，一个身穿民族服饰的大男孩在镜头面前露出羞涩的笑容，在视频的弹幕和评论区里爆发了对丁真原生态颜值的赞叹。……