论Vlog在新闻报道中的传播策略创新——以中央广播电视总台Vlog新闻为例

□ 张紫暄 李 翔

近年来，移动短视频发展迅猛、影响广泛，在我国就有超过8亿的短视频用户。而短视频与“电商”“社交”“音乐”等多领域的交叉渗透，也极大地丰富了短视频的内容与类型，为中国网络视听内容的发展不断注入新的活力。我们正处于移动短视频时代，已是一个不争的事实。

Vlog，即“Video blog”或“Video log”，是一种用来记录日常琐碎生活的个人视频博客。作为一个2018年才进入国内的新兴概念，Vlog凭借便捷化与碎片化等优点，快速成长为移动短视频的重要分支。不仅有欧阳娜娜、李子柒等公众人物拍摄Vlog，更有中央广播电视总台等传统媒体通过“Vlog＋新闻”的新型传播形态，进入移动短视频领域，引发受众的广泛关注。由此可见，Vlog对于移动短视频时代下，传统媒体创新自身的新闻报道方式具有积极意义。

一、运用主观视角，调动情感共鸣

在移动短视频传播的态势下，越是能调动情感力量的内容，越具有强大的传播可能性。然而，一些传统的新闻报道往往没有情感介入，而是理性、程式化地讲述一个包含5W要素的新闻事件。因此，某些传统的严肃新闻报道并不能适应移动短视频媒体平台的情感传播模式。

为了突破程式化的束缚，让新闻报道更好地符合移动短视频受众的观看习惯，中央广播电视总台自2019年起，就开始尝试利用Vlog作为一种全新的新闻报道手段，并先后推出了“两会Vlog”“康辉Vlog”“武汉Vlog”等不同主题的系列视频。与传统新闻在全知视角的基础上展开线性叙事不同，Vlog新闻更倾向在保证新闻真实性的基础上，牺牲部分信息传播的完整性，换取热点新闻中最新的观察与见闻，捕捉震撼人心的瞬间，调动观众情感共鸣。……