文化工业理论视域下偶像产业的问题研究

□ 艾芳怡

“文化工业”是德国法兰克福学派学者霍克海默（Horkheimer）和阿多诺（Adorno）在《启蒙辩证法》一书中提出的概念，“文化工业理论产生于大众传播时代，对标准化的文化产品进行猛烈批判，对个人的异化问题进行深刻揭露”①。网络媒介的普及，社会媒体的兴起，当代年轻人逐渐成为参与互联网娱乐产业建构的主力军，都为国内偶像产业迅速崛起提供了契机。自2018年爱奇艺重点打造的中国首档自制养成类真人秀《偶像练习生》成为“爆款”后，造星体系逐渐走向成熟，流水线式作业大大缩短了偶像生产的周期，新生代偶像在各种养成类综艺节目的加持下层出不穷，偶像产业呈现出一种自上而下的“有意识地结合其消费者”创造具有商品化、标准化、程式化的文化的趋势。偶像产业内容生产与传播的工业化逐渐加强，资本对公众的控制逐渐加剧的情况下，文化工业理论的批判精神却日益消减。为促进文化产业的良性发展，必须重拾批判学派的理论武器。

一、偶像产业呈现出文化工业法则

偶像产业是一种新兴的文化娱乐产业，娱乐公司在练习生出道后的长线运营中，通过增强偶像与粉丝的黏性攫取经济利益。新媒体环境为偶像市场带来了红利，但是同时也使得工业化痕迹在娱乐、个性与“受众中心”的外衣下隐匿起来，大众更难察觉其中的“控制”与“剥削”。

（一）偶像艺人的批量化、标准化生产

阿多诺在《启蒙辩证法》的《文化工业：作为大众欺骗的启蒙》一章中概括了文化工业体系的主要特征是产品的批量化和标准化。……