新传播生态下财经新闻的可视化探索

□ 张伍生

随着中国经济持续发展，对世界经济贡献率和影响力的进一步提升，财经领域的新闻价值进一步凸显。在新传播环境下，主流媒体应充分利用新兴技术手段，做强做精财经新闻或泛财经新闻，提升主流媒体在各领域的舆论引导力。

一、新传播生态下主流媒体财经新闻的传播困境

财经新闻作为时政新闻的重要组成部分，向来是传统主流媒体借以彰显专业性、权威性和公信力的重要新闻品类。然而，随着互联网发展，人们获取财经资讯的渠道越来越多地向新兴媒体平台转移。例如新浪财经、东方财富网、鼎财理财网等网络平台已成为网民浏览财经新闻、学习财经知识、交流理财经验的重要渠道，积聚了大量人气。另外，各类社交平台、知识分享平台的兴起，为个体传播赋权。不少财经专家学者、机构自媒体等得以在网络上建立自己的“频道”，获取大量粉丝，实现一对多的广众化传播。例如财经作家吴晓波的新浪微博粉丝量达到460万，新浪财经微博粉丝量更是超过了2200万，这些自媒体的信息触达率甚至超过了不少主流新闻媒体。

另外，财经新闻具有较强的专业性，不少财经政策、事件、数据等在新闻从业者眼里具有极高新闻价值，但在老百姓看来却乏善可陈。人们常常因为“看不懂”而觉得财经新闻与自己的实际生活距离较远。对于主流媒体而言，普通受众对财经新闻的接受度不高，而专业受众更倾向于到互联网或移动互联网上获取财经信息，即无论专业受众，还是非专业受众，都难以讨好，这便是主流媒体财经新闻传播面临的困境。……