浅析媒介融合背景下电视媒介产品的商业运作
——以柠萌影业为例

□ 刘继瑶

一、技术革新背景下电视产品市场环境发展现状

（一）横向：“传统电视”与“网络电视”势均力敌

随着媒介融合进程进一步加强，网络电视的热度进一步高涨。传统媒体从业者及更多的新兴媒体经营者纷纷加入该行业，使本身竞争激烈的市场环境变得更为严峻。不管是原来的电视生产经营者还是网络领域的各种媒体势力，都不断冲击着我国电视媒体行业的现有布局。

（二）纵向：新媒体削弱传统媒体垄断地位

传播媒介是时代的产物，是一个时代技术发展程度的反映。因此不同的经济发展水平、历史发展进程以及科技水平都会对媒介的形态产生重大深远的影响，媒介在不同的社会背景下会体现出不同的形态。由于人类社会的不断发展，传播媒介经历了口语、书写、印刷、电子、网络等各种形式。在互联网高度发达的今天，人类进入了媒介融合进一步加强的时代，人们通过以微博、微信、抖音为代表的新媒体进行更直接、更多元、更方便的网络传播。新媒体出现后，成为了受人类青睐的传播渠道、传播手段，人类不再局限于传统的传播媒介中，淡化了对基于大众传播的电视媒介的关注与使用，传统电视的垄断地位进一步削弱，电视产品市场环境发展陷入困境。

二、电视节目内容生产趋向模式化，无法满足观众个性化需求

模式化是由当代大众文化衍生出来的，大众对某一电视内容的喜爱度和观赏程度间接决定了电视节目的生产模式。……