互联网时代背景下的国产动漫品牌塑造与传播

□ 郭雅倩

一、动漫及动漫品牌的概念

动漫，产生于1988年11月创刊的《动漫时代》。杂志中提出了一个新的概念，“动漫（Anime）即动画与漫画的统称，不是单一的代表一种动画或漫画的形式”。顾名思义，动漫品牌以动漫为基础，通过虚构现实世界来满足受众展现自我的欲望，达到动漫产品及其衍生品与受众或消费者之间的互动，增强受众与消费者对产品的满足感。品牌层次塑造可以搭建出一个结构稳定的品牌系统，进而受到消费群体的认同，使其有一定的归属感，从而实现最大化的经济利益。例如1988年上映的农村田园动画《龙猫》，宫崎骏塑造的龙猫是动画史上无人不知无人不晓的经典形象，这部影片并没有因为时间而冲淡其在人们心中的分量。每一位观众由于对龙猫这个角色产生喜爱，会进一步追踪其相关信息与更新的产品，或者想要与其作者近距离地接触、互动等。

动漫品牌塑造可谓受众广泛：对于消费者而言，动漫品牌能使消费者精准决策、减少风险，进一步提升自我投资效率；对于企业而言，动漫品牌带动的经济收益以及被认可的艺术文化价值是其重要的发展动力；从国家层面来看，动漫品牌本身所具有的价值能提升国家的经济实力与文化实力，动漫产业也是国家文化软实力的重要体现之一，动漫产业的快速高质量发展离不开优质的动漫品牌，所以塑造动漫品牌是一项具有深远意义的工程。

二、互联网时代动漫品牌……

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