媒介融合的现实反思和核心逻辑

刘 宁

(南阳理工学院 传媒学院，河南 南阳 473004)

媒介融合从概念提出到当下的实践发展，传统媒体与新媒体，业界与学界，政府主导部门与媒体机构，主体与用户，在复杂、模糊、不确定的社会洪流中被裹挟着不断前进与试错。互联网发展的“下半场”，从线下到线上的网民转移已经基本完成，流量红利殆尽，在现有的流量土地中精耕细作成为必然选择，媒介融合应该以更加开放的思想、更加包容的姿态、更加丰富的想象力、更加精准细腻化的操作去拥抱用户。

一、媒介融合的现实逻辑起点

(一)传统媒体的复兴之路

报纸停刊，广播电视台关停，行业从业人员出走，传统媒体行业集体陷入寒冬，我们对于这样接踵而来的坏消息似乎已然麻木，内容单一、渠道封闭，用户流失导致广告收益下降，经济效益逐年下行，行业千疮百孔，传统媒体作为落后的媒介形式已经成为不争的事实，作为既往制度红利的获益者，传统媒体的转型升级必须果决而彻底。在新媒体技术的推动下，媒体之间的融合和发展为传统媒体提供了转型蓝图，媒介之间的壁垒逐渐打破，行业边界消融共生，传统媒体对生态结构、产业政策、组织架构、运营方式等进行全方位立体化的改造以适应新的环境变化，重获更好的战斗力和更顽强的生存能力。总体来讲，传统媒体的媒介融合之举并非有意为之，而是在生死存亡之际进行的被迫转场，是从大众传播时代向“万物皆媒”的转型与发展，传统媒体作为信息集散中心的地位逐渐被瓦解。……