融媒体时代传统广播节目高质量发展策略探析

摘要：网络信息技术的迭代式发展，在撼动以广播为代表的传统媒体主流地位的同时，也为其带来了发展契机，比如融媒体。文章基于融媒体背景，以传统媒体中的广播节目作为具体研究对象，在界定融媒体概念的同时，归纳其时代特征，进而分析传统广播节目在融媒体时代，发展陷入了诸多困境：时代观念弱，节目缺乏创新；本土人才流失严重，新兴人才引进困难；听众审美趣味改变，媒介黏性弱等。然后，本文结合融媒体时代的优势（如打破传统媒介行业分隔自制局面，实现传媒产业运营机制的融合；如统一传媒介质，实现数字化传播；如信息技术的实时交互功能，信息终端的便捷、移动属性；如信息片段化传播趋势加剧等），提出破除传统广播节目在融媒体时代突破困境的策略，即强化时代观念，促进内容创新；激活人才内生动力，搭建融媒体互通平台；认清广播节目发展形势，深挖自身优势，促进传统广播节目转型及升级。

关键词：广播节目；融媒体时代；高质量发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0157-03

网络信息技术的迭代式发展，助推传统媒体与新媒体加速融合，进而促使诸如车载广播、网络广播等新兴媒介渗入传统广播，增强其活力，同时听众的广播媒介信息接收习惯也从传统的收音机终端转为以小轿车为主的车载、移动手机等信息接收终端[1]。这说明在融媒体发展为媒介环境的背景下，广播节目虽然面临被传统观念束缚、人才引进困难、受众审美体验转换等挑战，但时代所赋予的机遇也促使它朝着更适合自身媒介属性的专业化和分众化方向发展，即充分挖掘信息技术潜能，激活用户需求；搭建融媒体平台，深化互动渠道功能；提高平台黏性，助推盈利模式创新。

一、融媒体概念及其特征

（一）融媒体概念

融媒体是一种信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。具体而言，就是依托信息网络技术的迭代式发展优势，将以广播、电视、报纸（刊）等为代表的传统媒体和手机、互联网等新媒体在宣传形态、内容制作、渠道推广及人力资源等多方面进行高质量整合，以加速搭建有宣传互融、内容兼容、渠道共通、资源通融等优势的传播效益最优化的融媒体平台，实现多种媒体形态，如视频、音频、文字、图片在报纸、电视、广播、微博、微信公众号等不同媒介的传播。此外，融媒体并非实实在在的平台，其作为新型媒体的宣传理念，其主要涵盖三个层次：第一层次是打通不同媒介内部间的内容生产，进而连接媒体和听众等方面，从而准确捕捉用户需求，提高平台黏性；第二层次是在整合媒体内部资源的同时，整合媒体行业的资源，促使报纸、广播、电视等不同载体属性的媒体深入交流，进而助推有着不同优势的媒体在资源上实现整合及互通；第三层次是通过搭建融媒体平台，实现不同媒体在宣传形态、内容制作、渠道推广等方面的融合深化，以提升各媒体的生产效能、盈利性能及社会效益。

（二）融媒体特征

依托网络信息技术的迭代优势而释放出的技术力量，在促进传统媒体与新媒体深度融合的同时，也表征着融媒体的特色。其一，打破传统媒介行业分隔自制的局面，实现传媒产业运营机制的融合。跨行业、跨地区、跨媒体的传媒集团的形成，促使媒介在机制体制方面的融合成为可能。例如，一个具有新闻价值、宣传价值的时事热点，既可以根据电视、广播、报纸、网络等媒介属性的侧重，进行不同形态的新闻报道，又可以由专业制作团队，汇集到相关书籍及改编影视剧等。其二，统一传媒介质，实现数字化传播。传统媒体的传播介质因载体的不同而表现为纸质媒介、晶体管原件、口头传播等。但是融媒体时代，信息储存的介质主要是电子介质，并且其信息是以二进制码的字节为形式。相比传統媒体，融媒体时代的互联网因电子介质的数字化作用而具有海量存储功能，进而为信息的便捷性传播奠定了技术基础。其三，信息技术的实时交互功能，信息终端的便捷、移动属性。融媒体时代网络信息技术的成熟与完善，突破了传统媒体单向传播的桎桔，开发了类似微博、微信等即时通信媒介，实现了用户间的实时互动，还促使信息接收终端表现出便捷与移动等特征优势。譬如智能手机，因集电话、短信、视频、游戏等多种功能于一体，且外形轻巧，而广受现代人的喜爱，成为其随身携带的信息接收设备。其四，信息片段化传播趋势加剧。融媒体时代的信息传播，因网络媒介的海量共存特性而致使用户无法在有限的时间段进行深度阅读，为了顺应时代的发展及方便用户的信息接收，网络信息呈现片段化的传播趋势[2]。这促使信息传播的主体即媒介机构转变信息编辑理念，如提炼精华、压缩字数等，使用户在分享的同时，生出轻松、快捷与神奇感。

二、融媒体时代传统广播节目的发展困境

网络信息技术的广泛应用，助推传统媒体与新媒体深度融合，标志着融媒体时代的到来。在此背景下，虽然媒体行业的信息传播方式及内容已做出了不同程度的革新，但以广播为代表的传统媒体节目在融媒体时代仍陷入了主观及客观上的发展困境。

（一）时代观念弱，节目缺乏创新

融媒体时代的到来，在为以广播为代表的传统媒体行业带来冲击的同时，也为其行业的转型及升级提供了发展机遇[3]。但是从传统媒体广播行业的发展实况来看，广播电台中的众多从业者思想观念陈旧，不具备与时俱进的互联网思维，未对网络信息技术的力量加以充分挖掘，导致广播电台节目形式及其流程较为固定，且节目内容陷于生产套路中。广播电台从业者思维观念的陈旧，主要表现为对融媒体理念的认知较为模糊，即视新媒体为传统广播信息传播渠道的补充，以及简单异化融媒体为社会公众号或网络营销的代名词。这导致传统广播电台丧失了原有的节目优势，又难以充分利用融媒体特征创造出与时代相符且满足用户需求的节目形态。

（二）人才流失严重，新兴人才引进困难

广播电台发展至今，节目模式已运营成熟，且具备其他媒介载体难以替代的传播优势，如传播快速及时、听众如临其境等，而这恰是广播电台节目记者编辑等从业者职业习惯和敬业精神的良好表征[4]。但是，当前传统广播电台受网络媒介形态多样化的影响，听众规模逐渐缩小，经济效益递减，具备良好职业素养的广播电台人才流失严重。与此同时，新媒体市场规模逐渐扩大，它给传媒生态注入的新鲜血液以及增添的新生力量，悄无声息地引起了传统广播节目人才的青睐，进而强烈地激发着他们的跳槽欲。此外，传统广播在与新媒体融合的过程中，对人才的专业素养提出了更高的要求，如熟练掌握网页制造与数据分析，但是广播平台在薪酬结构、工作环境、发展空间等方面明显逊于新媒体平台，故难以将符合需求的优秀人才招揽进来。同时，广播电台从业者的培训周期较长，但培训机制不够完善，故难以引进新兴人才。

（三）听众审美趣味改变，媒介黏性弱

传统的内容产品以依托原有媒介技术而生存，而传统媒介本身又存在稀缺性，故听众在广播节目的选择上空间较窄。但是，随着网络信息技术的迭代式革新，喜马拉雅、荔枝FM等新兴广播应用软件层出不穷，资源的稀缺主体从曾经的媒介转换成听众，这极大地赋予了听众媒介接近及使用的权利，在无形中促使听众审美趣味改变[5]。此外，依托互联网信息技术而实现的新媒体与传统媒体的深度融合，因充分有效地利用了信息技术的力量，弥补了传统广播节目在制作中的不足，并且针对差异化听众制作了不同的传播文本，进而较大程度地满足了听众多样化及个性化的审美需求，撼动了传统广播节目的主流地位，削弱了听众对传统广播媒介的黏性。

三、融媒体时代传统广播节目的发展策略

在融媒体传播理念指导下，传统媒体与新媒体的融合逐渐走向深化，进而促使众多媒介平台内容得以快速发展，节目形式多样呈现，媒介市场地位逐渐提升[6]。与此同时，传统广播节目从业者理应破除传统思维理念的桎梏，准确认知时代趋势，积极与诸如荔枝FM、喜马拉雅音频等富有新鲜活力的网络新平台APP开展合作，在充分利用融媒体时代特征优势的同时，极力挖掘自身已有优势，如传播快速及时、听众如临其境等，以优势互补的传媒运营理念，促使融媒体时代下的传统广播节目更为精细、专业化的发展。

（一）强化时代观念，促进内容创新

融媒体时代的到来，给传统广播节目的高质量发展提供了技术契机，而这在一定程度上也要求传统广播节目从业者应转变媒介发展理念，用融媒体时代的眼光看待当前传媒发展局势，充分利用现代信息技术深挖处理网络用户的个性化及多样化的情感偏向和趣味区隔，进而更为准确地知晓广播节目投放平台，精准了解用户通过车载平台接收广播节目的意图是获取新闻、交通信息还是娱乐消遣。网络平台由于用户众多，且具有碎片化的信息接收习惯，在信息供应上应强调多元。在广播节目内容的制作中，应融入多媒体元素，采用融媒体时代较为流行的科技软件，结合视频剪辑、影视后期、图文制作等多种方式丰富节目，采用图文、动画、短视频等表现形式，在融媒体时代实现传统广播节目的创新及高效发展。

（二）激活人才内生动力，搭建融媒体互通平台

媒体竞争的关键在于人才，其优势的核心体现也在于人才。但是传统广播节目在新媒体的冲击下人才流失严重，在盈利空间有限的前提下引进人才困难[7]。鉴于此，本文认为传统广播节目应借助媒体融合不断深入的“力”即趋势，强化对人力资源的开发和管理，进而在人才的存量和增量上激活人才内生动力，采用多元化的用人机制、长效的激励机制等，实现精致服務的“留”人才，求贤若渴“引”人才及不拘一格“用”人才，进而为融媒体时代的传统广播节目的转型及升级提供人才需求保障。此外，人才“留”“引”的最终目的是“用”，以实现融媒体平台建设。融媒体时代的传统广播节目若想与时代接轨，实现自我的高质量发展，必须搭建融媒体互通平台APP，助推其生产流程的内外网联通，进而实现不同资源的整合及开发。例如，当前，央广平台倡行的“一次采集，多渠道传播”的发展理念及其路径，其主要内涵是通过整合规划内部资源，实现细化内容生产及传播环节的具化，从而从整体上提升信息数据利用的高效及多元，进而凸现融媒体理念的营销和策划作用。当前，互联网平台虽然已有传统广播节目的移植，进而覆盖，但是这种模式的传播仅停留在传播渠道的拓宽上，若能充分利用互联网即时互动的功能优势，将网络节目与用户制作相结合，不仅能有效丰富节目内容资源，也能给用户更多的选择权限。这说明依托信息网络技术而建构的传媒生态，在准入门槛开放自由的同时，其内容文本的形态也愈发多样。因此，广播节目理应充分利用融媒体的功能优势，秉承创新原则，在助推的基础上拓宽渠道互动的范围。

（三）认清广播节目发展形势，深挖自身优势

传统广播电台的盈利模式主要是广告投放及收听率，而且即使与新媒体实现跨媒融合，它也仅是视新媒体为传播渠道的拓宽版，并将线下广告转为线上，而并为实现质的飞跃，即线上广告到增值服务的创收，如向电商、拍卖等领域跨界。而这在一定程度上阻碍着传统广播节目的内涵式发展，同时也迫使传统广播节目认清发展形势，运用“互联网+”思维，进行跨界。此外，还要求广播节目深挖自身优势，而后与新媒体优势形成互补，打造融媒体以发展为前提、以扬优为手段的运营理念。而广播节目的优势，具体表现在两方面：第一，广播节目应立足本土，深挖地方风土人情优势，进而生产符合听众喜闻乐见的节目文本及形态。第二，广播节目坚守传媒专业素养，打造专业化的人才队伍。主持人作为广播节目的名片，其专业技能及其魅力有助于增强听众黏性。例如，地方性的交通广播，若能在融媒体时代走好群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众、服务群众，把广播的传统优势和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，在车的性能挑选、后期保修及其投诉等方面为听众解疑释惑，势必会拥有一批核心受众。还可以对购房、就医、教育等贴近民生的题材进行专业化解读，为听众带来更为优良的差异化体验及服务。

四、结语

在网络信息技的迭代式发展及传播渠道高度整合的融媒体时代，区块链、大数据、算法技术等新媒体技术给以广播为代表的传统媒体带来了巨大的发展挑战。鉴于此，传统媒体应认清自身发展形势，革新固有的传媒思维理念，在以发展为前提、以扬优为手段的融媒体运营理念的指导下，实现多渠道传播、即时双向互动。文章立足这一时代背景，在充分挖掘广播节目自身优势的前提下，结合时代所赋予的先决条件，如微信、微博等的即时通信功能，用大数据技术挖掘用户需求，搭建融媒体互动平台，精准投放节目，促使广播节目走向专业化、个性化，实现精细化的良性发展，以增强用户对媒介平台的黏性。

参考文献：

[1] 叶培隆.融媒体时代广播节目创新性分析及研究[J].电视指南，2018（9）：153.

[2] 闫建强.新媒体时代广播电视节目的创新发展研究[J].西部广播电视，2020（24）：87-89.

[3] 高硕.媒介融合下广播电视制片制度转型研究[J].中国传媒科技，2020（4）：26-28.

[4] 王晓.浅谈融媒体时代广播节目的创新策略[J].新闻研究导刊，2019（7）：77，79.

[5] 李申建.融媒体时代冲击下广播节目的适度可视化探讨[J].传媒，2018（6）：37-40.

[6] 张杨.融媒体时代广播节目发展的困境与突破策略[J].新闻研究导刊，2019（9）：191，193.

[7] 孙莉.浅析融媒体时代下的广播电视节目创新与创优[J].西部广播电视，2018（8）：61，63.

作者简介 张澍，专科，编辑，研究方向：媒体融合。