插画在包装设计中的趣味性与延展性研究

宋莉莉 黄 凯

（安徽工程大学艺术学院 安徽芜湖 241000）

在现代的消费市场中，插画风格的包装或装饰产品所占的比重越来越大，包装中的插画的运用对产品的内在属性进行了介绍、宣传，促进了消费并为产品提供了艺术氛围，形成了一种审美导向并给消费者带来视觉美感。如今插画已成为包装设计领域中不可缺少的艺术表现，用其独特的艺术语言为包装设计提供了更加丰富多彩的视觉效果。[1]

一、插画形式与现代包装设计的融合

（一）插画形式与现代包装设计的关系。插画与包装作为一种传统的艺术形态，随着数字媒体时代的到来，插画不再局限于图文这种传统单一的传播载体，无论是在具有创意表现力的商业活动中还是在传统书籍文化宣传中，插画的表现形式都逐渐呈现出多样化的趋势。而包装为了满足大众的消费，不断追求创意表现力和新鲜的视觉体验。插画因其自身具有传统的绘画技艺与现代数码技术相结合的多种艺术表现形式、自主的表现内容与主题以及表现领域限制性小的特性，满足了现代包装对创意性和实用功能相结合的要求。如今，插画和现代包装已然发展成为相互依存的关系，现代包装为插画的灵感和表现提供展示场所，使艺术面向大众，传播范围不断扩大，而插画又为现代包装提供了一个好的表现形式，[2]设计的合理化与艺术的个性表现相互融合，从多层次视觉角度为包装带来更丰富的创新视觉效果，二者相辅相成。……