五溪流域传统手工艺活态传承研究

郭芷妍 曹寒娟

摘要：近年来文化产业总量不断增加，国家正在推进文化产业向民族化、原创化等提高国民美学意识与升级文化产业的方向发展。 本文以“图腾百科书”为例对传统手工艺传承的困境进行归纳总结，寻找传统手工艺活态传承发展方式，让手工艺发展贴近现代生活，剖析現代文创产业与传统文化结合方式，探讨五溪流域传统文化的现代化发展渠道。

关键词：五溪流域;文创产业;品牌价值

一、引言

伴随社会经济的不断转型，五溪流域传统手工艺受到市场变化的影响，传统手工艺技艺逐渐失传，面对严峻的存续现状，探索传统手工艺新的发展道路成为迫切的新需求。随着文化产业总体量的不断增长，产品表现形式也在不断变化，在保留文化内核的同时摆脱传统手工艺的困境，以传统手工艺转化的文化产业助推现代经济发展。本文以五溪流域传统文化为例，旨在探讨如何提取五溪流域传统文化元素，用新的设计思维将文化元素融合在具有实用性的新型民族文化文创产品上，做到满足人民精神层面需求，开拓传统与现代协调共生的传统文化新道路。

二、五溪流域背景与面临问题

（一）五溪流域传统手工艺背景

五溪流域处于不同地域的交界处，不同民族的传统文化在此地经过时光的淬炼孕育出独特的民族文化。传统文化以服饰为主，不同地域民族在传统手工艺方面有一定的区别，但从纹样题材方面入手，可分为将其分为：动物、植物、自然现象、人物、几何纹样。

五溪流域地形群山环绕、五水交汇，祖先崇拜，自然崇拜，神灵崇拜，英雄崇拜等不同精神崇拜混杂相交，自：然与超自然之间界限模糊，人们认为书写故事就是书写未来，他们以图腾作为载体寄托崇拜的要素。图腾不仅记录了他们的历史，也是传统劳动人民物质与精神追求的表现，将肉眼可见的蜿蜒山水延伸于所穿着于身的衣物上，于是人们就成了大山的孩子。以线绘图，蜡染色彩，在传统劳动生活中这些提取自植物的颜色凝聚了劳动人民热爱生活，富有艺术情趣的精神世界，是五溪流域的精神财产。

（二）手工艺现代背景下的发展问题

传统手工艺传承的境遇已经岌岌可危。唯有使文化保持蓬勃的生命力，才能做到生生不息、薪火相传。为了不让传统文化失去活力，在现代更好的保护与传承文化，应该在现有方法的基础上突破原有传播途径地域的桎梏，放眼远方，对于五溪流域传统文化进行符合现代审美再创的同时保留民族特色，做到民族的就是世界的，是传统民族文化亟待解决的问题。目前市场的主要问题有：

1、物质载体陈旧

文化局限在传统载体上，创新能力不强，主要特色产品以服饰和首饰为主，缺失对于传统民族文化内涵的挖掘与再设计。对于五溪流域传统文化元素生搬硬套，内涵挖掘流于表面，产品外形粗糙，缺乏美感，对于传统民族文化的利用转化成果几近于无，市场缺失有创造能力的人才。

2、产品设计单一

产品与现在的市场消费模式不适配，对消费人群定位模糊，没有找到乐于消费传统文化产品的消费人群，未能精准针对消费人群心理需求推出产品，缺少内在价值与解读空间，形式单调，同质化高，对于内在精神价值的挖掘流于表面，核心价值与产品的结合悬浮，由于自身的独特性加剧了传统手工产品消费意愿不高的窘境。

3、品牌知名度低

运营落后，大众知名度不高，商业模式单一，商家文化意识薄弱，缺乏对于文化情感投入。图腾纹样具有较强的地域特色，掌握技艺的主要人群为少数民族手工艺者，传统文化困居深山，现代商业运营能力不足，盛装华服缺失消费渠道。需要对文化进行一定程度的再设计，强调五溪流域传统文化的独特性，避免与其他地域文创产品同质化，拓展分销渠道，以地域为依托打造地方品牌，激发消费人群的消费欲望，打破五溪流域传统文化的困境。

三、文创产业未来发展趋势

文创产业作为文化软实力的一部分，已经纳入中华民族复兴大业的未来规划之中。现代文创产业正在不断增加表现内容，从单一的视觉设计转向为多感官的多重设计，对于文化内涵的不断深入挖掘，与物质载体进行全方位的结合。在文创产品上寄托社会意义：美育教育，历史文化，民族认同感教育等。在向外不断增加涉及领域的同时，向内收缩提炼统一的文化内核，以地方为依托，发展具有民族特色的地方品牌拉近消费者与传统文化的距离。现下文创产业还处于依赖于地方政策阶段，这不利于文创产业的健康发展，应该积极进入市场化竞争，以市场为导向健康发展产业链，现在市场全球化趋势不断加强，文创产业所拥有的市场与挑战都是空前的。目前市场已经逐渐转向注重实用属性与文化属性并重的文创产品，现代新生消费者追求独特，有超前的消费意识以及较高的文化水平，注重人与人之间的联系。文创产业要做到对新时代消费者决策机制的科学性，使局限的民族文化市场化，无形资产有形化，符号化转化为价值、设计成果产业化。

四、以“图腾百科书”为例

（一）“图腾百科书”项目背景

深入一线实地，对实物留存的绣片进行记录，询问手工艺人在她们眼中各地文化的差异性与纹样背后的故事。对拥有原传统文化背景与传统手工技艺基础的的相关从业人员调查询问对于文创产品的要求以及对现状的评价，分颜色、形式、造型、质感、文化表现、抽象具象等不同方面进行量化调查。对文创产品有一定购买意向，但是不了解传统文化的消费者提出相同问题，寻求一个两者皆能接受的调和设计方式。

（二）“图腾百科书”创新运用

以五溪流域传统文化为依托，提炼文化元素，通过元素的设计创新，丰富文创产品类别，有助于提高五溪流域品牌声誉。降低个体产品成本，保留文化元素的基础个体图腾。通过建立网上平台，梳理传统民族文化的历史、人文、环境等故事，图腾与故事共鸣。每件产品设置网络登入接口，消费者以个体的商品做切入口，了解传统民族故事。以基础、精准的传统文化基本元素为基础，建立适宜广泛传播的文化语境。

1、提取五溪文化元素

通过对原始一手材料的元素进行剥离提取，分门别类的列出单个元素，绘制矢量图，精简颜色使图案更加契合现代产品的生产。文化再设计时实用性与美观性并行，是新时代消费者的新要求，保证文创产品的美观程度，在产品设计过程中融合现代印刷手段，将元素与产品进行巧妙结合，得到具有五溪流域传统文化特色的文创产品。

2、发展创新设计产品

2.1 主要核心设计思路

“行走的图腾百科书”系列商品主打产品为徽章，对不同的民族进行分类推出，以基础图腾为商品创新核心，传达地域特色文化，以独特性为商品卖点，增强大众对文化的了解程度。唤起消费者的情感需求，给予消费者积极、正面的情感，提供给消费者独特的文化情趣，抬高产品格调，为建立品牌文化提供充足的文化语境。

将文化进行不同要素的分类，多角度解析文化元素，提供线上平台，通过文化、色彩、含义、出处等多重要素组合复杂关键词，供消费者进行要点检索，建立完备的元素库，多层次甄别消费者消费需求，创造合适的环境激发创造者的创造力，鼓励民间创作者自由发挥，通过版权授权，方便传统民族文化与不同平台、不同技术的融合接洽。多元推动产品创新发展。花费充足的时间在基础工作上，在传统文化的基础上力求文化不是简单的照搬照套原始文化元素，将传统民族文化进行深入理解后再进行二次创意。

将提炼后的形象扩充成不同产品时，同样向五溪流域传统文化寻找出处，拉长产业链，以文化贯彻产业链上下游，利用现代科技活化传统民族文化，让设计与科技元素融合，焕发出与众不同的新型感官体验，突破传统思维的桎梏，结合现代流行科技多渠道展现文化，通过产品的外形、符号、意象等展现出当地特色同时能够勾起游客遐想。

2.2 贯彻全新营销思路

线上与线下的双重营销，线下开设样板店、小推车加盟，以点化面在小范围内建立多感官的沉浸式体验，加强消费者在短时间内对于五溪传统文化的认可度，让消费者对产品所带的文化产生参与感。立足当地旅游资源，将当地人文历史与文创设计充分结合，弥合历史与消费者的鸿沟。

线上增加产品销售渠道，研发图腾个人定制小程序，随身便携定制与众不同的产品，使消费者对于文化产品产生积极的情感联结。开设微信公众号，定期推送新款产品故事，讲述产品背后的民风民俗，让消费者更好的了解到文化故事的同时了解我们的产品新动向。

2.3 加强产业市场对接

加强产业链与文化产地对接，加快对新产品的开发进度和加强对文创衍生品领域前沿商品的研究与探索，不断推出新产品，以迎合市场，丰富产品结构。提高产品质量，降低产品成本，提高产品综合竞争力，增强产品适应市场变化的能力。敏感的体会市场中的潮汐变化，反思微观环境中可能存在的问题以及产生的原因，倡导方式创新、 思想创新、道路创新，以适应不断变化的外部环境。

（三）传统手工艺的独特性

传统手工艺作为自然环境与当地人文环境共同造就的特有产物，随着工业化信息化不断加快，手工艺本身的独特性反而禁锢了其自身的发展。我们通过保留手工艺的文化要点，发展传统手工艺，重视其实用性，同时与现代化艺术审美相互贯通，变换多种形态来再现传统手工艺的内核。传统手工艺的新探索之路，不管是复兴传统手工艺的形式还是传统手工艺的内核，都有利于我们对传统生活的回忆，在工业化的快节奏冰冷生活中，重新找到属于生活的温暖。传统手工艺的现代化，也是让消费者重温传统造物的魅力，寻找生活与设计的最基础的需求，拂去不断衍生出的虚假需求，精简身边的设计，重温原来与自然接近，发源于人类最基础需求的设计产物。

五、基于五溪流域特色文创产品设计的策略

藝术来源于生活又高于生活，现阶段依托中国传统文化进行创新的文创产品数量不断增加，但是深入挖掘文化内涵的产品不多，五溪流域的文创产品本身的问题是需要多方面共同协作解决的。作为肩担继承民族文化的地域性文创产品，应该运用更深层次的文化要素与产品进行文化内涵耦合。

为了与之前五溪流域所生产的文创产品做出本质上的区别，我们不仅要注意外观的好看，还要抓住传统民族文化中的独特性，因此产品的材质、功能等不同方面需要契合五溪流域文化的独特处，传递文化内涵，结合五溪流域地方品牌塑造，使文创产品不像无根之水，有所深度可供消费者追求。以传统文化的转化为现代文创产品的发展不断提供活力，在这个过程中必然有所取舍，这是历史的必然选择，但是我们只能对于未来的抉择做出预测而不能斩钉截铁的断言，作为设计文创产品的品牌，我们可以依据现有的数据对未来进行预测，但是必须同时对市场进行了解，更多的了解市场才能有更正确地对自己的未来发展做出选择。

以阶段性的设计满足不同层次的消费者需求，将基本的文化元素与深层次的文化元素有所控制的进行差别设计，从外在向内挖掘，由基本的表现向深处的融合发展。瞄准有潜力、有意向的消费者群体，强调文化的独特性与故事性。充分利用五溪流域地域资源、政府政策，扶持小微文创企业的发展创新。吸引高端人才深耕传统文化，推动高等院校、专业企业与地方手工艺人接洽，共同构建产学研基地或传统文化，推动传统文化向现代产业链转化，充分利用五溪流域当地文化资源与旅游资源。

课题来源：怀化学院大学生创新创业项目：五溪流域民族传统纹样活态传承——以“行走的图腾百科书”为例