快消品行业的品类趋势，就在这里

文/李红权

我们先看一个新闻：1月18日，原定首发募集150亿资金上限的易方达竞争优势企业基金，在首发当天即超越1000 亿，成为2021年以来新基金募集规模最大产品。这说明了什么？资本是逐利的，哪里有利润，资本就会流向哪里，这也再次验证了我2020年产品“价值价格化”的预测。

2020年大多数的快消品厂家、经销商乃至终端都是在战战兢兢、欢喜参半中生存，依靠中秋、春节两个节日份额的企业更甚。

那么2021年，作为厂家，生产哪些类型的产品才能迎合消费者、引导趋势？作为经销商，代理哪些产品才会“牛”转乾坤？作为快消品人，哪些才是我们关注的热点并且会成为红利产品？

对2021年的几点猜想

1. 2020年的炖梨、炖红枣或者炖一切，会在2021年进入白热化阶段。相信有很多朋友都在代理这些产品，我说的白热化阶段不是局部区域不再热销，而是经过此轮疫情，大健康时代会来临，消费者更关注健康。只要是符合消费者需求的尤其是有着功能品类的产品都会大放异彩，同时也会引来更多投资者的关注，使得这一品类成为红海之争，经销商朋友更要擦亮眼睛，识别出哪些是管杀不管埋的企业，免得成为了品类牺牲品。

2.清汁系列产品成为首选，尤其是清汁加气型产品。主要是因为疫情原因，消费者长期宅在家中，个人情绪得不到宣泄，一旦疫情解封，那么消费者对于产品的爽口度明显提升。单纯的可乐等产品已经被多数中青年定义为非健康，清汁加气型，例如元气森林，江小白等会成为首选！……