企业应打造成可持续品牌

文 / 本刊记者 黎冲森

企业履行社会责任是一门学问，更是一个实践体系，而“可持续品牌”应用理念就是一种积极尝试。

企业履行社会责任对其品牌将产生积极影响，既有利于提升品牌知名度和美誉度，也有利于提升品牌偏好度和忠诚度。为此，责扬天下管理顾问公司副总裁林波接受《汽车纵横》采访时说：“我们提出了‘可持续品牌’理念。可持续品牌是将可持续发展理念融入企业管理与实践，并通过在利益相关方中实现可持续形象的累积，所形成的企业品牌类型。企业的品牌因此被利益相关方持久认可，进而提升公司的影响力和美誉度，增强公司的可持续发展能力。”

据林波介绍，2006年金蜜蜂智库创始人殷格非提出了“责任品牌”理念，而随着后续研究不断深入，2015年开始建设责任品牌评估体系，2018年在“责任品牌”的基础上正式提出“可持续品牌”理念。

在对社会责任的长期研究和实践中，2005年殷格非还提出了“责任竞争力”理念。何谓企业责任竞争力？它是指企业运用自身的专业优势解决社会、环境和员工等方面的问题，使得企业履行社会责任的同时，经济效益也得以同步提升，即企业的责任竞争力得到增强。

“与传统的企业竞争力不同，企业责任竞争力更强调企业如何发挥专业优势，在促进经济效益提升的过程中，同步解决环境和员工等方面的社会问题。”林波说，“责任竞争力是一个双赢的概念。这为企业提升核心竞争力提供了新的发展方向。……