基于大数据的汽车精准营销研究分析

基金项目：江苏高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养项目

摘 要：随着我国市场经济的发展，国民收入在不断提高，人们的生活水平也在不断提升。直到2018年，中国汽车市场已经连续10年在全球汽车销量中位居第一。虽然我国汽车市场的销售量在不断增加，但是增长速度在不断降低，许多汽车经销商都面临着一系列的问题，如何利用大数据对客户的需求进行竞争营销成为了一个重要的问题。大数据的精准汽车营销有着不可替代的作用。本文通过对大数据的概述以及精准营销的理论内涵的研究，对如何实现大数据背景下汽车精准营销研究展开了讨论。

关键词：大数据;汽车精准营销;研究

随着信息时代的发展，依托着互联网技术为载体的大数据时代正在改变着我们的生活。大数据正在改变着各行各业的发展，汽车营销行业最主要的目的是如何让企业与消费者之间建立一个特定的价值关系，让企业受益的同时让消费者满意。通过一种精准营销的手段，让企业降低经营成本，提高企业的经济效益，这也是一直以来企业所努力的。现如今，各行各业都在利用大数据和各种高科技手段，通过大数据的特点，结合自身的营销模式，实现利润的最大化与资产的再增值。通过大数据的特点结合汽车营销的手段，在未来实现汽车精准营销，对汽车经销商的品牌建设、市场服务都会产生翻天覆地的影响。

一、大数据概述

1.大数据的内涵