中国文化符号的海外传播及其启示
——以汉朝文化符号在罗马的传播为鉴

李 想

一、文化符号的重要作用

(一)文化传播的有力桥梁

文化符号指的是那些被特定的文化群体成员所承认，经常带有复杂意义的语言符号、图案和物体等[1]，集中反映着人们的生活习俗、生产方式和群体审美等，具有稳定性、社会性、独特性的特点。文化符号担负着文化的传承发展和沟通传播功能，它们往往真实可感，可以直接引起人们感觉系统上的共鸣，给不同民族、国家、性别、信仰的人留下直观生动的印象。由于直观真切，有时文化符号甚至具有超越语言的传播效应，能够对跨文化的文化传播与交流起到积极促进作用。

(一)构建国家形象的关键介质

在德国符号学奠基人恩斯特卡西尔的观点中，一切文化的构件都需要通过符号，这些文化包括语言、艺术、宗教等等[2]。从国家形象的构建传播过程来看，一方面，符号系统作为国家行为体塑造和传递着国家形象，同时，也帮助受众构建着别国的国家形象。美国传播学家拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》中分析到，宣传的过程正是通过传播象征符号来控制群体态度的。因此，对现实进行目的性编码、符号化传播的过程就是国家形象建构和传播的过程[3]。

而中国的各种文化符号作为极具中国特色的国家民族性文化符号，同样具有上述的重要作用。中国文化符号是长期传承保存下来的物质文化和精神文化精髓，是对中国社会文化和民族精神的高度浓缩，凝结着中华文化的核心价值和基本理念，是民族文化内涵的重要载体和具有高度影响力的象征形式。……