新媒体对高校宣传思想工作的影响及应对策略探析

焦建桥，李玉丹

（1.广东石油化工学院经济管理学院，广东茂名 525800；2.茂名农林科技职业学院，广东茂名 525000）

最近几年，随着一系列新兴互联网技术的蓬勃发展，高校宣传思想工作也发生了重大变化，具体体现在两个方面，其一是新媒体平台逐渐成为国内诸多高校宣传思想工作过程中的一个重要平台，发挥着不可替代的重要作用； 其二是一些高校尽管已经开设了新媒体平台，但是由于多方面因素的影响，新媒体平台未发挥相应的作用，甚至出现不会运用新媒体平台的状况。新时代环境下，进一步强化新媒体平台的实际效用，提高宣传思想工作水平是各大高校思想宣传工作的一个重要任务，同时也是高校发展过程中所面临的一个重要课题[1]。随着时代发展与社会进步，科学技术发展发生了重大变化，新媒体技术水平也快速提升，受到了广大师生的热爱，成为人民群众获取知识信息、休闲放松的一个工具。但是从另外一个视角分析，我们也应当清楚地认识到网络传播的两面性，各种不良信息充斥于网络之上，对大学生的成长发展造成了诸多消极影响。此种条件下，高校宣传思想工作应当进行革新，充分应用新媒体技术，加快推动高校宣传思想工作的发展，积极抢占网络这一舆论新平台，净化学校网络环境，从而发挥宣传思想工作的实际效用。

1 新媒体对高校宣传思想工作的影响

1.1 新媒体应用于高校宣传思想工作的优势

第一，高校宣传思想工作引入新媒体技术有效提升了新闻传播速率，随着科学技术水平的提升，微信裂变时的传播速度极大地提高了信息传播速度，新闻覆盖范围也明显扩大，新闻影响力显著增强。……