文旅融合视域下无锡旅游目的地产品创新研究

赵 刘

(无锡商业职业技术学院 旅游管理学院， 江苏 无锡 214153)

旅游产品一般由景观、设施和服务构成，具有综合性、无形性、生产与消费同时性等特点。从旅游目的地的角度来看，旅游产品是目的地提供给旅游者的消费总和，对于当地旅游产业发展具有十分重要的意义。特别是随着目前旅游者需求的变化升级、一些旅游产品的老化、周边旅游地的竞争加剧，旅游产品的创新具有更加重要的现实意义。无锡市具有得天独厚的文化旅游资源和区位优势，然而当前不少产品已经进入生命周期的成熟期甚至衰退期，如何通过资源整合以及利用文化、创意和科技手段来创新旅游产品，使之持续地满足旅游者的需求，已成为新时代背景下需要深思的课题。

一、研究述评

(一)旅游产品开发设计研究综述

在旅游产品开发设计的相关理论研究方面，魏小安和魏诗华[1]在旅游规划中运用了通用商业分析法，认为内容规划、功能规划、空间规划和时间规划是旅游情境规划的四个重要方面，而体验经济需要贯穿其中。李经龙[2]认为，旅游规划需要重视横向和纵向两个维度，即丰富旅游体验的类型，并提升旅游体验的层次。庄志民[3]从资源、市场、产品的角度，进行了体验型产品的设计。陈娟[4]研究得出了体验型旅游产品的六类要素，包括产品主题、场景、情节、角色、控制和表演等。高小华[5]构建了旅游产品设计的宏观模式和微观模式，宏观RMP模式注重体验性设计，而微观设计模式涵盖主题、布景、情节、角色和表演等要素。……