后疫情时代下“社区团购”模式的研究与展望

李昌洲 李扬 李子仪

宁波财经学院财富管理学院

由于零售市场日趋成熟、电商企业激烈竞争以及消费者生活方式不断转变，使得以生鲜行业为代表的零售企业不断往社区团购模式转型和发展。当前，社区团购已具初具规模。有相关研究报告指出，2020年9月，行业头部企业兴盛优选小程序的月活跃用户规模已经达到了3204.5万人次，相较于沃尔玛、饿了么小程序的月活跃人数多出近1倍，与唯品会的4277万人较为接近。

一、社区团购概念

社区团购通常以社区为单位、团长为节点，借助微信等移动平台工具进行团购销售，为社区居民提供刚需、高频的生活消费品。

二、行业发展现状

（一）行业发展历程。2016年，长沙地区出现社区拼团；2017年，社区团购的品类开始增加，相关基础设施建设逐步完善；2018年，社区团购进入高速发展阶段，全年社区团购平台融资事件约23起，相关融资额高达40亿元。2019年,社区团购行业进入洗牌重组阶段,有部分公司逐步退出市场。2020年，在新冠疫情的催化下，社区团购重整旗鼓，拼多多、京东、滴滴、美团等多个互联网巨头企业将其视为战略级方向寻求发展。

（二）社区团购发展现状。2020年以来，因疫情防控需要，大部分居民的生活必需品必须通过线上采购，社区团购实现井喷式发展。我们可以发现，社区团购在特殊时期起到了保障民生的关键作用，与此同时，为了避免行业的无序发展，国家监管层也在不断完善法律法规，进一步规范相关企业，以促进行业良性可持续发展。……