浅谈国学文化同线下活动相结合的传播与发展

李怡萱 天津体育学院运动与文化艺术学院 天津 300381

“国香古韵”主要是致力于中国国学宣传教习的一种活动策划，在互联网高速发展的今日，将国学与活动形式相结合的方式传播，顺应了时代潮流，推动了国学的进一步发展；方便了大众群体以简约方式快速轻松地接触国学、了解国学。而文化又代表着一个国家的软实力，在中国特色社会主义政策的发展下，响应国家号召，推动民族文化发展，让中国当代人群开始重新规范性地了解国学、认识国学。并带动中国高校及社会企业对于国学树立正确观念，填补教育漏洞，使真正想要了解国学、认识国学的受众避免受到错误信息的引导，以一种更易为人接受理解的方式树立正确观念科普专业信息。从而促进国学文化与互联网的共同发展。

一、文化复兴潮流的背景下国学文化同线下活动相结合的传播优势

文化复兴潮流“来势汹汹”，国学也因此逐渐进入到大众视野里，与之前的文化发展不同的是更多的年轻人开始关注热爱国学文化，传统的文化传播形式太过单一局限，仅通过讲座大师课等形式很难满足年轻化的受众群体，极度容易削弱大部分人对于国学文化的热情。而新媒体为媒介的全面线上文化传播方式又太过流于表面，甚至有很多鱼龙混杂的错误信息传播出来，这种情况使国学成为部分行业商家盈利的工具，对国学的正向输出造成很大的阻力。同时经过千年历史文化沉淀的国学具有其独特的韵味，盲目采用全面线上的方式可能会使传统文化的魅力大打折扣，存在一定的局限性，很难将中国传统文化的优势精髓展现出来，因此将国学文化同线下系列组合活动相结合就变得尤为重要。

(一)线下活动为媒介带来国学传播的新发展

随着我们社会生活的进步与发展，很多事物都在发生改变，新的传播媒体的出现使互联网为媒介传播变得愈发常态化，不过当我们面对的是国学文化时全面开展新媒体为媒介可能会造成一定的负面影响。但是以国学文化为基准的系列线下活动的开展可以最大程度上展示国学文化的魅力，将国学中的哲学、史学、宗教学、书画、音乐、建筑等诸多方面做一个整合，分组多元化地开展线下活动，使对国学文化感兴趣的不同受众群体都可以找到适合自己的切入点，进行系统合理的了解。其次线下活动可以充分调动参与者的激情，使参与者将自身对于国学的热情合理正向转化，极大地减少了由于了解渠道的片面性、不专业性，导致的潜在受众群体流失。

由于国学文化本身涵盖面较大知识范围较广，因此采取最简单直接的方式可以达到将文化辐射性传播的最大程度。很好地中和了传统国学文化传播时面临的过于学术进而导致传播不畅。以线下活动为媒介的推进可以在保证文化本身的专业性上采取更加丰富的呈现方式，从而达到让国学“鲜活”起来，让国学文化同现实社会更加顺利地衔接，最终可以达到国学文化传播的最优效果，是线下活动的独特魅力。

(二)国学文化的独特性导致对传播媒介产生更高的要求

中国文化源远流长博大精深，如今谈国学的人渐渐增多。但很多人一谈到国学就说儒家之学，以为除了儒学就没有国学，或是认为只有儒学才是真正的国学。其实国学本身“包罗万象”，范围涉及非常广泛，由于长时间人们没有接收到更加专业具体的信息，导致很多人先入为主地产生了很多错误的观点。随着人们对于认知水平的提高，我们对于国学相关文化传播过程中的专业性也需要适当提升，不能总是局限在旧的格局里止步不前。

一般来说，国学又可以称为中国学或汉学，和世界上很多文化相比中国文化拥有更加强大的能量。这种精神力量曾经带领中华民族度过了一个又一个艰难困苦的历史时期，这也意味着中国的国学文化是拥有“温度”的。而这种“温度”也是国学文化相比于其他文化更加独特的地方。它无法单纯片面地通过网络来传递，更多的是需要参与者身临其境地去感受接触，在这一点上线下系列活动的组合推出就显得更加合适。线下活动的开展既可以满足国学文化对于传播媒介的高要求，又可以保证文化的独特性不被削弱，符合对文化传播的要求。

(三)取长补短与兼容包并

当然任何一件事情都没有完美契合所有优点的时候，也正如我们无法从每一个人的眼中看到相同的月亮一样，线下系列组合活动固然是适合国学文化传播发展的最优传播方式，但我们生活在互联网的时代，我们的目的也仅仅只能是出于一种希望探索出一条更加适合国学文化发展传播的路径来，那么当我们尽可能满足保证文化的优质扩散传播的条件下，势必也要在前期准备宣传的过程中借助时代科技的力量。

例如，在系列线下组合开展文化传播活动前期我们可以在网络平台上进行一系列宣传报名活动，尽可能地吸引到更多人的目光，还可以在每一次活动结束后在网络平台上进行福利的发送及反馈信息的整合，不过当每组系列线下活动结束后我们也会尽可能地直面了解参与者的感受及意见，但是不可排除掉小部分群体由于个人自身原因、性格问题、现实因素等等，不便于在线下直接做出反馈。那么为了将国学文化传播系列线下活动不断完善，我们势必要考虑通过这种更为安全的方式为所有类型的群体，找到合适的意见发表出口为后续线下活动的发展做铺垫。

既然国学文化传播不能依靠新媒体为媒介的全面传播方式，那么同样我们也不应只限于线下活动的单方面推广，而是需要线上网络平台在前期宣传报名上加以辅助。但这并不意味着我们对线下系列活动传播发展国学文化的不自信，只是在当前数据化的时代下，信息更迭速度极快，倘若网络平台的前期辅导可以更好地将线下活动的优势展现出来，那么取长补短、兼容包并未尝不是一种全面合适的选择。

二、“国香古韵”项目系列活动的发展策略

线下活动的传播是有范围限制的对于国学文化来说盲目地扩大传播范围，大面积的扩散线下活动未必可以达到理想的传播效果。所以“国香古韵”项目系列活动将以“小众活动”为出发点逐步扩大活动范围及活动规模，当然这是在保证活动质量的前提下，我们将采取“由小见大”的方式将一系列线下活动开展起来。树立良好的活动口碑，使我们的国学文化传播可以得到有效的输出，尽可能减少传播过程中资源的浪费。在搞活动的同时，调动参与者的积极性使得大家对于国学文化的热情及兴趣可以得到合理转化，而不是被过度利用从而消耗。

通过我们专业的引导，可以有效地防止传统国学文化传播时易被忽视的情况发生，避免发生一些真正热爱国学文化的人出现某些错误概念而持续传播的情况，从而传递正确的国学文化概念。这也意味着我们的系列活动在保证轻松愉快易与参与者产生共鸣的前提下，需要具备更加强大的专业素养及国学知识文化的转述理解能力。那么自然我们的系列线下活动的策划组织及文化设定，都将由专业优秀的对国学文化有一定研究理解能力的策划组织者承接完成，做到从活动“源头”起就是一个专业规范有信念的国学文化传播推广团队。同时也可以借此让一些非物质文化遗产走入大家的视野并起到一个科普分享的效果，使得国学文化中包含的各个方面都可以找到更多的机会去展示自身的文化力量。希望可以为部分逐渐退出公众视野或是沉寂很久的文化遗产重新回归到大众的视野里，可以为一些非物质文化面临失传永久丢失的现象贡献出一点微薄之力，可以通过“国香古韵”系列活动为这些存在于国学文化里特别细小的一部分文化找到属于它们的兴趣群体，也让真正对国学文化抱有激情的群体找到正确的组织。