浅谈艺术设计在楼梯广告中的应用

陈嘉

摘 要：楼梯广告是我们日常都会接触的一种广告形式，这种广告的优势在于能和受众以较大的频率进行接触，强化受众对广告内容的认识，进而达到产品印象植入的广告效果。近年来，人们对电梯广告已经产生了厌倦，而广告内容还是万变不离其宗的表现形式，楼梯广告的实际效果呈现逐年下降的趋势，针对当前的这情况，可以在楼梯广告的表现形式上加上艺术元素，增加广告的观赏性，进而提高楼梯广告的播放效果。

关键词：艺术设计;情感共鸣;情景设计

艺术设计是在不改变原来事物的基本属性的情况下，以艺术的形式对原先事物的外在表现进行渲染，并对原事物的表现形式进行艺术重构，从而对原先事物的视觉效果进行升级的一种技术。以一只杯子为例，原先朴实无华的一个杯子就算摆在你的眼前也不足以吸引你的注意力，但是如果加上艺术设计的效果就不一样了，经过艺术设计，使得杯子原先的内部形状变成猫的爪子的样式，这种设计并没有改变杯子用来喝水的这样一种属性，但是却极大改变了这只杯子的观赏性，哪怕把这个杯子放在一个拐角，也足以吸引大家的注意，这就是艺术设计的魅力。

对于电梯里的广告，也可以通过艺术设计的形式，对广告内容进行艺术重构，从而提升楼梯广告的有效地观看频率，进而实现楼梯广告的播放目的。对于艺术设计如何应用到楼梯广告中，可以参考以下几个设计角度。

一、通过“印象强化”把广告内容印在受众心里

印象强化是通过比较强的艺术渲染的方式，把广告内容深深地烙在受众的心里，从而实现广告的效果。在设计方案上，可以通过视觉强化和听觉强化这两种模式来实现艺术设计的效果。

通过视觉强化的方式要注意色彩的选择，在以往的广告设计上，基本上都是五彩缤纷的色彩内容，看起来似乎很有广告效果，但实际上，随着这种广告形式的播放频率越来越高，广大受众已经产生审美疲劳。在这个时候可以用棱角分明的艺术色彩来设计广告内容，在画面上要突出黑就是黑、白就是白这种表现形式，这种表现形式的视觉冲击效果比较强，而且表现形式新颖，能够较好地实现广告效果。

通过听觉强化的表现形式要注意语音播放的创意性，切记朗读形式的语音播放形式。在具体的广告方案设计上，可以使用类似对话的形式，以唤起受众的注意力，另外在选取语音的类型上，也要与众不同，最后在语音的内容方面也要下功夫，也要突出新颖这一特点。

通过印象强化这种艺术设计模式，可以在短期实现广告的实际播放效果，让受众对于广告内容的认识被强化，进而影响广告受众的实际决策。

二、通过“情感共鸣”唤醒受众对广告实物的认同感

情感共鸣主要是让受众有感同身受的心理，让受众走进广告的内容里面，进而实现广告的实际效果。情感共鸣对于艺术设计的方案要求较高，在具体的方案设计上，要在广告内容上下功夫，从广告文案到广告的任务角色，再到画面都要进行系统的设计，只有设计得非常巧妙，艺术气息要比较浓厚，才能真正地达到预期效果。

情感共鸣的这种艺术设计不只是引发受众产生同理心，同时还要很好地引入广告产品，这个引入的过程一定要自然合理，不能让受众产生排斥心理，一旦让受众产生排斥心理，那么整个广告的设计都是失败的。情感共鸣的这种艺术表现形式的效果会非常好，一旦实现了艺术效果，那么受众对于广告产品的认同感就会非常强，这种表现形式较普通的楼梯广告有着非常大的优势。

三、通过“情景设计”把广告内容进行精准投送

情景设计的广告方案和情感共鸣的广告方案有类似之处，但又不尽相同。实际上，情景设计的广告方案是情感共鸣的广告方案的升级版，其特点是感染力更强，只针对部分客户，广告投放有精准性。

情景设计的广告方案在设计的时候，要让客户“有进有出”，具体表现就是让客户走进这个情境中来，然后让客户在情境中找寻到自我，最终实现自我，在实现自我之后还要从这个广告中走出去，实现一个广告闭环，因为只有广告受众从情景中走出，才能实现广告效果，才能让客户的想象力变成购买力。

以脱发洗剂的广告设计为例，首先是具体的情景的设计，情景要具体体现脱发带来的困扰，一般来说脱发都是中年人士，中年人士生活压力大、承受的责任更多，所以在情景设计上首先要体现他们的不容易并认可他们的努力，在一个不经意的细节上凸显脱发带来的困扰，中年人士本来压力已经够大了，现在这个头发也来欺负这些中年人士，就在这根头发快要压垮这部分中年人士的时候，有人伸出了援助之手，在非常自然的情况下，这些中年人士恢复了浓发茂密的样子，并且得到了身边人的认同。

情景设计的优势在于能够使得广告精准投放，虽然广告成本可能比较高，但是广告效果也会比较好。

艺术设计不只是一个简简单单的表现形式，艺术设计实际上是给原来的事物的表现形式赋予新的生命，让原先的事物更加的美丽多彩、更能吸引人们的眼球。真正地艺术设计考验的是设计师的综合能力，对于基本功、想象力以及创造力要求都比较高。

楼梯广告在我国已经施行多年，目前的广告受众已经开始对当前的广告形式产生审美疲劳，楼梯广告的播放效果也越来越差，为了解决这些问题，可以通过在楼梯广告上增加艺术设计来解决。在楼梯广告上增加艺术设计的内容，不仅能够增加楼梯广告的观赏效果，更能提高广告投放的转化率，让广告的表现力转化成实实在在的购买力。

参考文献：

[1]马晓敏.艺术设计在生活中的应用 .2011

[2]周旭.浅谈“生态设计”于城市环境艺术設计之应用 .2013

[3]陈开文.现代艺术设计中广告的创意 .2005

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