浅析历史文化对文创产品设计的启示与应用

张晓晶 霍思宇

摘要：近年来，文化创意产业发展迅猛，文化创意产品的开发与应用促进了文化的传播。文创产品的快速发展，对于推动我国文化产业的发展具有很高的借鉴意义。本文旨在阐释文创产品的内涵，探讨文创产品的设计原则和设计方式，剖析文创产品研发的价值与意义。

关键词：文创产品;设计;启示

一、文创产品的定义与创意目的

文创产品是文化创意产品，是依靠开发创造者的智慧、技术和先天的条件，借助于现代企业科技管理手段对文化教育资源、文化生活用品进行创意设计并且进行再创造生产，与文化知识利用结合生产出的产品。文创产品设计的目的就是通过文创新品，引导人们了解我国的传统历史文化并推广传播，进而了解历史典藏之美。

二、众人对文创产品的错误理解

“文创”一词在日常生活中备受热议，越来越多的商业和文化创意元素的跨界混搭。许多人以为文创设计就是将某种带有中国文化社会属性的图文附加在现有的产品上，这样的理解并不是正确的。“文创”指文化创意，可以理解为一种文化现象和设计理念，它是对有趣味、有温度的日常生活进行设计的创意。

三、文创产品的基本特征与应用

（一）文化性与艺术性

文创产品中的文化性是通过文创产品显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。文化性是文创产品的核心所在，消费者所消费的文创产品，在一定因素下不仅仅是为了文创产品的实用性，更多是由一种文化带来的情感价值。文创产品背后承载的应该是一种独特的文化与其记录的历史故事，凝结着深邃的精神价值和社会内在，需要映现文化渊源和消费者独特的价值需求。

艺术性是指在结合设计条件、材料、环境进行设计活动时，创作主体应对设计的审美规律有所参照，设计作品应对设计审美要素有所展现。文创产品应具有艺术价值和独特的艺术赏识性质，逐渐启发引导受众群的审美特性。

敦煌文化我们人尽皆知，是我国历史悠久且深受大众喜爱的历史文化。它不仅具有独特的艺术性，并且有对于人民大众所向往的神秘性的存在。《数字丝鹿》和《飞天与神鹿》丝巾的设计灵感来源于敦煌莫高窟的窟壁画，提取了原壁画中的色彩、纹样、表现形式与表现手法进行整合创新，形成了新的動态视觉效果，给人以焕然一新的视觉冲击力。其艺术性的视觉表现简洁明了，在原有壁画的神秘性的基础上增添了时代元素，促使大众对文创产品的购买欲望，使传统历史文化得以更好的发扬传播。

（二）地域性与民族性

地域文化是指特定地区拥有独特的文化传统。地域文化体现了其地域社会、民族经济、政治、宗教等文化形态，蕴涵含着民族哲学、艺术、宗教、习俗以及整个价值体系的渊源。地域性设计是生态的设计，包括适应环境的设计和文化传承性的设计两个重要方面。民族性是不同的民族所表达的文化特性不同，所以在设计之前应该抓住民族文化的精神内核，提取文化元素时对民俗故事、纹饰、文字、器物进行挖掘，设计出具有民族特性的产品，更好的弘扬和传承民族文化。

吉林市缸窑在清朝是东北陶瓷较大的产地之一，有“缸都”“陶都”之称，文创产品“独钓寒江雪”利用当地“特产”吉林钦瓷为原材料，纹饰则用“夜看雾，晨看挂，待到近午赏落花”来表现吉林雾凇因时间变化产生出的梦幻之美。

（三）纪念性与实用性

纪念性是文创产品对情感和记忆的承载。纪念性就是把消费者记忆中的事物通过产品的表现形式表达出来。在进行纪念性文创产品设计的时候，可以采用象征的手法。象征是以形象代表概念，运用象征的手法可以阐明与形象相关联的意义。文创产品在具有纪念性的基础上更应增添产品的实用性，增添实用性的设计可以提高大众对产品的购买欲望。

例如《长城旅游纪念U盘设计》瞭望台U盘设计，将长城的瞭望台造型和U盘的外形进行关联，巧妙运用瞭望孔的弧线结构塑造U盘外侧的拼接口，形成一套可组合U盘设计。同时每个U盘即可单独使用，也可被拼接成完整的瞭望台造型。产品的包装盒既是外包装也是基座，四周有与U盘配套的插孔，方便使用，不易丢失，具有较强的实用性与纪念价值。

（四）经济性与时代性

经济性是指最低的耗能达到最佳的设计效果，文创产品设计应该具有较高的性价比，针对消费者群体特征而设定合适的价格。文创产品的优点在于通过创意创新设计，给予产品文化内核，提升产品的情感体验价值，从而使产品具有较高的附加值，让消费者觉得“价格合理，贵有道理”。文创产品设计应当在兼具文化性的同时体现当代人的审美需求，与当代人沟通，从而使文化不跟时代脱节。中国的文创品牌走出去，必须尊重中国的本土传统文化，同时符合国际审美。

“里九外七皇城四，九门八点一口钟。”这句话概括了老北京皇城根儿的诚实规划。虽然大多数城门都已不复存在，许多地方也不再是当年的风貌，但北京依然沿用着这些古老的地名作为这个城市的名片，向世人展示着北京悠久的历史。文创产品“皇城=门”这一系列的明信片用一张清朝时期的老地图，向人们悉数展现那些带有历史感的地名。纸品设计成本低，是比较好的文化传承的品类载体，也可以做得很有创意。

四、浅析文创产品设计的原则与表现手法

创新创意性原则是文创产品进行设计研究的重要原则。创造以文化为本的产品，增添时尚与科技元素、传统工艺和高新技术结合的产品，更容易吸引消费者、刺激消费者购买产品。

文创产品大多在观光过程中购买，因此便携性原则成为影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品满足消费者长途携带的需求。

表现手法则有拼贴法与嫁接法。拼贴法是指产品是新的，但拼接成的产品元素符号是原有的，将这些旧有的元素尽量巧妙地拼贴起来形成全新的产品，呈现出与原有产品不一样的新的视觉符号。嫁接法就是用两个或两个以上符号的一部分嫁接到一起，使两个部分符号融合形成新的巧妙的视觉符号。朝珠耳机将清代朝中大臣官服上佩戴的朝珠符号嫁接到耳机的符号上，把两个符号进行嫁接融合，达到了新的耳机符号的视觉效果。宫廷手机亦是如此，宫廷手机将清代折子、书信的符号嫁接到现代手机符号上。形成心得手机视觉符号。宫廷手机的设计灵感来源于清代的宫廷视觉元素，手机后身的纹饰设计引用了团龙纹、祥云纹等纹样，手机颜色主要以红、黄、蓝、黑四色为主，提取了传统的中国色彩。

五、结语

通过分析研究文创产品的设计原则、设计手法和应用案例，总结和吸取优秀文创产品的设计经验，为文创产品的开发研究提供一定的借鉴和指导。文创不等同于衍生品，归根结底好的文创需要具备三个特点：审美性、功能性、内涵性。文创产品不仅要做到迎合消费，更要做到融汇古今、沟通雅俗。随着我国设计能力的提高，也将不断提升文创产品的创意性、实用性、积极性和功能性，促使文创产业积极良性的不断向前发展。

参考文献

[1]李贞;故宫文创为啥火[J];发明与创新（大科技）;2016年09期

[2]宋宇晟;故宫文创一年销售额超十亿营销收入去向何处[J];决策探索（上）;2018年04期

[3]李婷婷;地域文化视角下的文创产品创新设计策略分析[J];艺术品鉴;2019（5X）;

（吉林大学 吉林 长春 130000）