公益广告促进青少年思想政治教育策略浅析

张彦平

【摘    要】公益广告是一类传播正确的价值取向、传播主流价值观的广告，它具有创意性，还富含时代性。通过公益广告加强青少年思想政治教育作为新的教育途径与素材，需要我们探讨公益广告的实际作用，并将其真正运用到青少年思想政治教育工作中。本文首先研究了关于广告的相关概念，然后探讨了公益广告对青少年思想政治教育的影响，最后分析了促进公益广告有效性的措施。

【关键词】公益广告;青少年;思想政治教育

中图分类号：G631       文献标识码：A      文章编号：1006-7485（2021）05-0125-02

【Abstract】Public service advertisements are a kind of advertisements that spread correct value orientation and mainstream values. It is creative and full of times. Strengthening the ideological and political education of young people through public service advertisements As a new educational approach and material， we need to explore the actual role of public service advertisements and truly apply them to the work of youth ideological and political education. This article first studies the related concepts of advertising， then discusses the impact of public service advertisements on youth ideological and political education， and finally analyzes measures to promote the effectiveness of public service advertisements.

【Keywords】Public service advertisement;Youth; Ideological and political education

一、公益廣告相关概念

广告就是广而告之，它是根据一定需求利用媒体的形式进行信息的公开和传播。广告包括非经济广告和经济广告，而公益广告则属于非经济广告一类。公益广告一般是非营利性的，主要倡导社会健康文明风尚，引导公众获得正确的道德伦理取向，通过公益广告能够对青少年情绪潜移默化地引导与规劝，使青少年健康发展文明成长。因此，通过公益广告来提高青少年思想政治教育水平十分有效。

公益广告有两个特点：第一，回归生活，公益广告是从人们日常生产生活中寻找人的善良点，并将其扩大挖掘，通过广告的形式告知给观众，进而帮助人们找到自身的善良本性。第二，公益广告中富含了情与理，公益广告与商业广告不同，它并不重视迎合观众博得观众好感，而是通过情与理的形式达到与观众的互动，使观众在观看公益广告时引发思考，调动观众情感，进而将社会公德与道德通过广告的形式展现给观众，并不强制性灌输教育。……