乡村振兴战略下湖北省家庭农场电子商务发展路径研究

孟静

在中国农业发展过程中，家庭农场主作为新型职业农民的主要代表已经成为促就农业发展的主力军。在我国不断推进“互联网+”的战略方针中，农产品电子商务顺势而上成为电商发展的新潮流。本文以湖北省部分家庭农场主为调研对象，调查家庭农场主目前进行电商发展的现状、找出发展电商存在的问题，基于此分析影响家庭农场发展电商的主要因素，进而探索适合湖北省家庭农场发展电商的相关路径。

一、湖北省家庭农场电子商务发展现状

（一）家庭农场主年龄偏大，经营类别呈现多元化

通过实地调研，对有效样本进行深入分析，发现目前湖北省内家庭农场主的年龄跨度大，年龄较小的有30多岁，较大的有50多岁，其中30多岁的农场主所占百分比非常小，仅有5%不到，而50多岁以上的农场主占比较高。经过访谈得知，年轻人不愿意待省内务农，因收入太低，而年轻人都有赡养老人养育子女的重担，只能外出一线、二线城市打工挣钱。另外，农场主的经营种类多样化，水产、养殖等等，呈现多元化状态。

（二）生鲜农产品较多，进行农产品加工延伸的比较少

在针对农场主的生鲜农产品实际调研中发现，生鲜农产品较多，但在售卖环节，基本上都是初级产品，很少进行加工延伸后售卖，导致售卖价格较低，利润薄弱，农产品延伸产品较少的原因是因为农场主本身的知识水平、对市场的敏感度以及城市中客户的需求都了解甚少。

（三）经营电商盈利的比较少，但对电商兴趣浓厚