中国文化认知对观看中国电影期望与行为的影响研究
——2020年度中国电影东南亚地区传播调研报告

■ 黄会林 黄偲迪 黄宇晟

“中国电影国际传播”调查研究,是以外国观众为调研对象、以中国电影国际传播为核心指向的数据调研项目。项目自2011年启动以来,已连续开展九届,形成了九篇调研报告和九本论著(《银皮书:中国电影国际传播年度报告》),为中国电影国际传播的相关研究提供了大量分析数据和研究依据。该调研项目覆盖区域广泛、年度主题明确、对中国电影的国际传播现状进行着不断的调研和探索,在国内外电影学界和业界引发了持续而广泛的关注。

2020年,团队在历届调研基础之上,启动了第十届“中国电影国际传播”调研工作。本次调研选取东南亚受访者作为样本进行问卷调研,从问卷发放、数据采集到形成分析报告,共历时六个月。本次调研考察了受访者对中国文化的认知情况、对中国电影内容的理解情况、对中国电影的观看期望以及观看中国电影的数量,引入态度与行为理论,探讨外国观众的中国文化认知如何通过电影文本对其观看中国电影期望与行为产生影响。

一、研究背景和问题提出

东南亚地区是中国电影最早的海外市场,虽然在新加坡的一些文献中曾记载《孤儿救祖记》是第一部在南洋放映的中国电影,但实际上,中国电影在此之前就已经在南洋上映了。东南亚市场与中国电影的发展曾有密切关联,在20世纪20年代,南洋市场的销售情况能够影响当时电影公司的成败,因此为了迎合南洋观众的观影喜好,电影公司制作了大量符合当地观众口味的电影,“武侠神怪片”“黄梅调电影”“粤语片”等的发展均与此相关,早期东南亚市场为中国电影的海外传播带来了经验。……