智能电视行业发展现状及营销策略分析

王紫薇 沈思远

摘要：随着居民收入水平提高，智能电视进入了换代升级阶段，有不少小微零售商希望进入这个市场，文章从智能电视的市场容量和规模、品牌竞争、成长性和消费者行为四个角度分析目前智能电视市场的发展现状，并从产品、价格、渠道、促销等四个方面给出了相应的营销策略建议，希望对准备进入智能电视销售领域的小微零售商提供有益的参考。

关键词：智能电视;行业;营销策略;建议

1绪论

随着收入水平的提升，人们对于日常娱乐的要求也越来越高，电视作为家庭重要多媒体娱乐工具之一也进入了变革期。从目前来看，传统非智能电视机已经进入了存量竞争阶段，智能电视作为新一代产品已经成为电视行业结构调整和转型升级的重要方向。所谓智能电视是指以互联网技术为基础，植入智能芯片，搭载开放式操作系统，能够实现人机交互，并集影音、娱乐、个性化服务等多种功能于一体的平面显示屏电视产品。它具有开放的平台，用户可以自由下载安装各种应用软件，通过硬件的升级和软件扩充，为消费者实现丰富的智能化、个性化使用体验。随着智能化程度的提高，今后，智能电视将是个体和家庭互动信息的交换通道，也是企业与消费者的互动媒介，甚至是家庭智能化终端控制中心。

2智能电视行业现状分析

智能电视自2012年开始在市场上推出以来，由于其相对于传统电视强大的优势，各大电视生产厂商、新兴互联网企业纷纷投资入局，新增或是扩充了智能电视生产线，智能电视产能有了极大的增长。……