Chu Da 触达 眼镜品牌：离消费者越来越近

“谁抓住了消费者，谁就能快速占领市场”，纵观2020年，不少眼镜企业在努力拉近与消费者之间的距离：一方面，通过明星代言人塑造品牌形象、增强与消费者的互动；另一方面，借助互联网媒介和公众媒体平台，向消费者进行爱眼护眼知识的科普和宣传，缩短与消费者的距离。

明星代言，取悦消费者

2020年，除了直播带货、跨界营销，眼镜行业的明星代言更是强势回温，多个眼镜品牌与明星达成合作，在眼镜行业的明星红地毯上，可谓星光熠熠，光彩夺目：BOLON暴龙眼镜×杨幂；MOLSION陌森眼镜×蔡徐坤；AIRO MIRO眼镜×李若彤；华伦天奴眼镜×秦岚；Giorgio Armani×胡歌；明月镜片×陈道明；万新光学×庞伟；派丽蒙眼镜×杨洋；施洛华SEROVA×张若昀；海俪恩眼镜×关晓彤；奥天光学×严屹宽、杜若溪夫妇……

眼镜品牌启用明星代言人，其本质是借助明星的影响力，自上而下地影响消费者，迅速扩大影响力。从对代言人的选择上，大多能看出品牌的策略倾向：如暴龙眼镜邀请新生代明星王俊凯，打造王俊凯无边界演唱会特别设计款，使品牌在年轻主流消费群体中产生了巨大的商业价值；万新光学牵手奥运冠军庞伟，力求让冠军形象融入产品，引发大众对于冠军精神的共鸣，为门店引流。明月镜片在2020年继续签约实力派演员陈道明，以其表演艺术事业上的不断进取、追求完美的敬业精神，彰显品牌的实力与品质。

不同于传统代言营销粗放式地收割明星流量，如今的明星代言营销方式以全力配合品牌深入“粉