消费者对女装廓形需求市场调研

龚倩琳，侯东昱,2

（1.河北科技大学纺织服装学院,河北 石家庄 050000;2.河北省纺织服装工程技术研究中心，河北 石家庄 050000）

1 女装发展现状

服装行业一直以来都是我国重要的经济产业之一，其中，女装是其重要组成部分之一。女装既是时尚和潮流的引领者，也是时尚与个性的代表。在所有服装消费群体中，女性群体对服装的购买比重较高。

1.1 消费群体

企业在详细划分女装市场时，通常以收入、年龄、消费者的心理等作为划分变量。按照年龄划分，女装消费群体可划分为4 个年龄段，19～35岁年龄段的其购买欲望是所有年龄段中最大的，是服装消费市场的重要组成部分，其购买频率也是最高的。该年龄段的人数占全国总人口的13.85%左右，其中女性数量多余男性。26～35 岁年龄段的群体主要是上班族，该群体的具有稳定的经济收入，因此，该群体的购买欲望较强，具有较为雄厚的经济基础。36～50 岁年龄段的群体是服装消费群体中最主要的组成部分，该群体的人比较偏向于购买单件服装。50 岁以上年龄段的群体对服装的需求量较少，因此，该群体的购买欲望较低。对这些的较为详尽的分析、研究,有利于企业理解不同市场之间的差异,制定有效的营销策略。

1.2 服装廓形的分类

根据肩部、腰部、臀部和底摆这四个关键部位形成的关系，可确定服装的廓形。因此，可通过对这四个关键部位的强调或者弱化设计服装的廓形。对不同的部位做不同强化程度可形成不同的服装廓形。……